Medición del conocimiento de la marca

Medición del conocimiento de la marca
Las campañas de desarrollo de la marca tienen un único objetivo: promover el conocimiento y el nivel de visibilidad de su producto, servicio o causa.
Una vez que haya establecido los objetivos de su campaña de desarrollo de la marca, puede elegir los mejores lugares para mostrar sus anuncios y, a continuación, medir el éxito a través del monitoreo de lasimpresiones, las conversiones y otras estadísticas. Por lo general, deberá intentar colocar sus anuncios frente a la mayor cantidad posible de personas dentro de su público objetivo.
La mayoría de los anunciantes con objetivos de desarrollo de la marca se preocupan principalmente de promocionar el conocimiento de la marca. Es posible que realicen el seguimiento de conversiones como visitas apáginas, en lugar de compras. Por ejemplo, un anunciante que va a presentar una nueva bebida energética quiere crear conocimiento e interés entre la mayor cantidad posible de entusiastas del deporte, pero no está preocupado necesariamente de vender botellas de la bebida en línea.

Qué medir para el conocimiento de la marca
Aquí presentamos algunas métricas importantes que demuestran si su campaña dedesarrollo de la marca es exitosa:
• Impresiones: es importante realizar el seguimiento de las impresiones en cualquier campaña, independientemente de sus objetivos. Sin embargo, pueden ser especialmente importantes en las campañas de desarrollo de la marca, ya que representan la cantidad de clientes a quienes realmente les interesó su anuncio. Quizás no le importe si un cliente finalmente compraalgún producto que ofrece en su sitio, pero sí desea que dicho cliente recuerde ese nuevo eslogan atractivo que tanto dinero le ha costado desarrollar y difundir por el mundo.
Una manera de realmente priorizar las impresiones es crear una campaña de costo por cada mil impresiones (en lugar de una campaña de costo por clic). De este modo, pagará en función de la cantidad de impresiones que recibael anuncio, en lugar de la cantidad de clics.
• Participación del cliente: si se centra en el desarrollo de la marca, puede utilizar el porcentaje de clics (CTR) para medir la participación del cliente en anuncios de la Red de búsqueda. Sin embargo, en la Red de Display, el comportamiento del usuario es diferente, y el CTR no es tan útil. Esto se debe a que los clientes de los sitios navegan porla información y no realizan búsquedas con palabras clave. Además, en una página de la Red de Display con mucho movimiento, un anuncio debe competir más para obtener la atención de un lector que en una página de búsqueda. Es más importante tratar de obtener un buen CTR en la Red de búsqueda (1 % o más) que en la Red de Display, donde los porcentajes de clics suelen ser más bajos. Puede considerarotras medidas, como las conversiones para los anuncios de la Red de Display.
Las conversiones pueden ayudarlo a saber si sus anuncios están generando un comportamiento de los visitantes relacionado con el desarrollo de la marca que usted considera valioso, como un registro o una vista de página. Después de todo, ¿no quiere saber cuántas personas se unieron a su lista de correos una vez que vieronel costoso anuncio de video que su empresa acaba de crear?
• Alcance y frecuencia: el alcance es la cantidad de visitantes expuestos a un anuncio. Un alcance más alto significa que un anuncio se ha expuesto a más clientes potenciales, lo que puede generar un mayor conocimiento. La frecuencia es la cantidad promedio de veces que un visitante estuvo expuesto a un anuncio durante un período detiempo.

Qué medir para el conocimiento de la marca
Aquí presentamos algunas métricas importantes que demuestran si su campaña de desarrollo de la marca es exitosa:
• Impresiones: es importante realizar el seguimiento de las impresiones en cualquier campaña, independientemente de sus objetivos. Sin embargo, pueden ser especialmente importantes en las campañas de desarrollo de la marca, ya que...