Medios audiovisuales

MEDIOS DE DIFUSIÓN AUDIOVISUAL
TELEVISIÓN; CARACTERÍSTICAS, VENTAJAS Y DESVENTAJAS, COMPRA DEL TIEMPO, SELECCIÓN DE HORARIOS Y PROGRAMAS, MEDICIÓN DE TELEAUDIENCIA Y OTROS.

INTRODUCCIÓN
Se entiende por comunicación toda transferencia de información. La comunicación es el paso de información de un Emisor a un receptor teniendo como basa el lenguaje humano.
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEMASAS.
Son canales de comunicación a través de los cuales fluyen mensajes que han sido creados por unos pocos para que los reciban muchos.
Los medios adoptan múltiples formas: periódicos, revistas, libros, tebeos, fotografías, radio, televisión, videocintas, Videojuegos, carteles, etc. y cada uno tiene una estructura propia y una manera de intervenir en la realidad.
Ya a mediados de los 70 seestimaba que los niños entre cinco y catorce años dedicaban un 44% más de su tiempo a ver la televisión que a aprender en la escuela, un adulto dedica 75 horas semanales a la televisión, radio, periódicos y revistas. Esta cifra indica la saturación a la que estamos sometidos cuando tenemos puesta la televisión o la radio, mientras desarrollamos una tarea en el hogar o en el trabajo, etc. Pero no essólo el tiempo que dedicamos a los medios lo que los hace significativos; los medios son importantes moldeadores de nuestras percepciones e ideas, de maneras de ver y entender el mundo.
Una gran variedad de funciones de los medios afecta nuestra vida diaria. Los medios de comunicación juegan un papel diferente para los individuos y la sociedad en su conjunto. Los mensajes suelen verse afectados porla forma de los medios. Algunos mensajes tienen un impacto inmediato, mientras que otros traen consecuencias de largo alcance.Estas consecuencias pueden ser previsibles o inesperadas.
MEDIOS AUDIOVISUALES.
En lo que podía llamarse la prehistoria de la actividad publicitaria (segunda mitad del s. XIX y primeras décadas del s. XX), sólo existía la palabra verbal o escrita. Años más tardes, sin queel medio impreso haya dejado de ocupar un papel importante, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la década de los cincuenta, lo juega la televisión; pudiéndose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultáneos.
Así como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de comunicación social tampoco se logra lapromoción publicitaria de cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin satélites, cine, televisión, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaríamos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial. Imagine por un momento la inexistencia de estos.
El papel que cumplen los medios de comunicación social y otros medios publicitarios en laplanificación específica de una campaña publicitaria (rol principal, secundario o terciario que se les asigne dentro de un plan de medios determinados), dependerá de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades técnico-comunicacionales particulares de cada medio, hasta el capricho personal del anunciante.

LA TELEVISIÓN
TVes un sistema de telecomunicación para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia.
Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor.
La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El término televisiónse refiere a todos los aspectos de transmisión y programación de televisión. A veces se abrevia como TV. Este término fue utilizado por primera vez en 1900 por Constantin Perski en el Congreso Internacional de Electricidad de París.
Pese a la profunda diversificación y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de...