Medios de comunicación: influencia de la globalización. de que manera inciden, usan y actúan las sociedades estos medios.

Medios de comunicación: influencia de la globalización. De que manera inciden, usan y actúan las sociedades estos medios.

En el curso de los últimos años hemos sido testigos de evolucionesinteresantes, aunque al mismo tiempo difíciles de entender, en el mundo de los medios de comunicación: la transnacionalización de la televisión nacional, y aún local, en varias partes del mundo; el toquelocal como una fórmula exitosa para la television, aunque no para el cine; la digitalización y la convergencia de tecnologías informativas y comunicativas (TIC) tanto viejas como nuevas; y laglobalización y localización de los medios como fenómenos simultáneos. Investigaciones en torno a la influencia de los medios globales sobre la cultura de varios países asiáticos (Hong Kong, Taiwan, LasFilipinas, India, Japón, China), en el curso de los últimos años, han demostrado que los productos culturales domésticos gozan de una ventaja competitiva sobre los productos importados. Las produccioneslocales, con su lenguaje familiar y su contexto cultural, tienen la ventaja de la cercanía cultural . Las encuestas también han mostrado que la mayoría de los veinte programas televisivos más vistos ensiete países asiáticos eran producidos localmente. La importancia atribuida a los medios extranjeros y su influencia sobre la cultura local es exagerada y las medidas proteccionistas ya no son relevantesen el mercado global actual. .
En esta área pretendida de comunicación global, la cultura sigue siendo un factor importante, ya sea al facilitar la transnacionalización de industrias culturalesnacionales o locales, ya sea al impedir un crecimiento mayor de los medios globales. Aunque los medios globales sean los más grandes en términos de cobertura, su tamaño se reduce significativemente si semiden en términos de número de espectadores. En muchas regiones del mundo la evolución más importante en la industria de la comunicación no ha sido la dominación cada vez mayor de los medios...