Medios Publicitarios

UNIDAD TEMÁTICA I
2RV4
206

11 DE AGOSTO 2011.

INDICE

Función de planeación de medios……………………………………………………3
Apertura…………………………………………………………………………………3
Operaciones en la planeación de medios…………………………………………...4
Fuentes de información………………………………………………………………..4
El rating……………………………………………………........................................4
Sistemas deencuestas……………………………………………………….……….5
People meter……………………………………………………………………………6
Audiencia: general, relativa, mete y acumulada…………………………...……….6
Estrategia de medios…………………………………………………………..………7
Publico objetivo ……………………..…………………………………………………8
Por rating………………………………………………………………….…………….8
Por audiencia…………………………………………………………………………...9
Por GRP´s……………………………………………………………………………..10
Geografía: local, regional ynacional………………………………………………..10
Temporalidad………………………………………………………………………….10
Planeación……………………………………………………………………………..10
Flow Chart……………………………………………………………………………..11
Selección de medios………………………………………………………………….12
Alcance y frecuencia en la planeación de medios…………………………………12
La competencia………………………………………………………………………..12
El presupuesto……………………………………………………………………...….13

FUNCIÓN DE LA PLANEACIÓN DE MEDIOS.

La planeación de Medios es laextensión más directa de la mercadotecnia dirigida en el proceso publicitario. La primera y más importante función del responsable de la planeación de medios es la de la identificación de prospectos de la mejor calidad para un producto en particular. El equilibrio entre eficiencia y efectividad se debe enfatizar el alcance, la frecuencia o la continuidad.

En este momento el responsable de laplaneación de medios esta por realizar las tácticas especificar del programa de medios. El primer paso consiste en la consideración del alcance entre el público, de la frecuencia y de la continuidad. El alcance se refiere al número total de personas a las que se le hace llegar un mensaje, la frecuencia se refiere al número de veces en el que el mensaje aparece un periodo determinado por lo generalde una semana para facilitar la labor de plantación y la continuidad se refiere al transcurso de tiempo en el que se realiza el programa de medios solo los anunciantes de mayor tamaño pueden hacer énfasis en los tres factores a la vez, e incluso buscan distribuir de forma más eficiente su dinero.

En la realidad las principales consideraciones del planeador de medio son el alcance y lafrecuencia. En circunstancias normales, la prepuesta eta predeterminada y el responsable de planeación operan con paramento relativamente estricto en cuanto al que se refiere a continuidad de la campaña. En otras palabras, el planeación de medios rara vez tiene la opción e reducir una campaña e un año e ubicación a tan solo seis meses con el fin de lograr las meta de alcance o e frecuencia.

APERTURA.Apertura es el momento ideal cuando el consumidor está más predispuesto a comprar o recibir información y cuando su atención es alta. En el planeamiento de los medios es importante exponer los mensajes ante los posibles consumidores en estos momentos de apertura.

Detectar esta oportunidad es una tarea difícil de estudiar y compleja, el éxito depende la precisión de las investigaciones demercado.

OPERACIONES DE LA PLANEACIÓN DE MEDIOS.
1.- La población objetivo: La elección del medio y soporte deberá por tanto realizarse teniendo en cuentas las características de la población objetivo y la idoneidad del medio para ella.

2.- El producto, servicio o idea: Este factor lleva aparejados varios elementos en sí como son el carácter estacional de su consumo, el ritmo de compra delproducto, las cualidades

3.- La zona geográfica: Si se venden en todo el territorio nacional o en sólo en regiones.

4.- La distribución o intermediarios: Según el tipo de distribución elegido por la empresa.

FUENTES DE INFORMACIÓN.
Primaria
 
También llamada fuente documental, y es la que considera material de primera mano referente al objeto...