Medios publicitarios

MEDIOS PUBLICITARIOS
UNIDAD 1
A QUIÉN SE DIRIGE LA COMUNICACIÓN (MERCADO POTENCIAL).PROCESO DE COMUNICACIÓN COMERCIAL O PUBLICITARIA
TIPOS DE ESTUDIOS PUBLICITARIOS: PRE-TEST: Evalúa elementos que constituyen el anuncio antes que sea transmitida o publicada una campaña Concepto: Lo que a las personas les interesa saber de un producto, Expresión: Ambiente que se va a utilizar para dar aconocer la campaña, Alternativas Cual boceto se va a quedar o hacer fusión entre 3 bocetos hacer uno para autorización de la empresa Y Anuncio Terminado: Se selecciona una muestra y se evalúa el comercial terminado a un grupo, utilizando cámara de Gessel o Focus Group (sesión de grupo). SELECCIÓN Y EVALUACIONDE MEDIOS: Ofrecer elementos o información cuantitativa o cualitativa que ayude a seleccionarel medio más adecuado y con una relación costo-beneficio redituable para la empresa. Índice De Lectorías: Es especifico de periódicos o revistas y ofrece información sobre la circulación de la revista y ventas así como de la competencia. Se calcula (Tiraje – (Pagado: cuantos compro el publico), Comprobantes (de que apareció el anuncio), Regalos (# de cantidad de revistas regaladas no atrasadas),Devolución (Regresados), Exposición De Carteleras Consiste en contar el #de autos que circulan en un momento determinado, Mediometro: Estudio que nos da el # de personas que estuvieron escuchando o viendo un programa de radio o uno de televisión. PUNTOS RATING: Son puntos porcentuales del total d la muestra que se encuestaron ya sea con radiómetro o Videometro y se apoya del tracking. (VideometroSe toma una muestra de hogares y se le coloca un aparato al tv y se le conoce como people meters y se realizan llamadas por teléfono para ver que canal sintonizan Y Radiómetro Se realiza mediante llamadas telefónicas y en algunos casos con entrevistas en casa. Sin embargo se toman en cuenta las llamadas y mensajes que llegan al programa.), Hábitos De Exposición De Medios: Nos habla del perfildel publico de un medio y nos da información de cómo utiliza el medio, cuantas veces, cuantas paginas visitan en Internet, etc., Up Scare: Nos da el tiraje y el # de revistas vendidas pero lo hace del mayor a menor en función de ventas y lo selecciona en torno a las ventas de una revista o periódico., Hit Parade: Canciones que mas han sonado para ver si la canción se puede usar en anuncios o siel artista se puede contratar. Es por Orden Top 10, Musicalidad: Son las canciones más sonadas en cuanto al género: Balada, Ingles, grupero, Bachata, etc...
POST-TEST: Es medir la efectividad de una campaña o un a nuncio publicitario se puede apoyar de focus Group o tracking. Impacto: Numero en porcentaje de televisores encendidos en un programa determinado del total de la muestra aunque noeste encendido el televisor y porcentaje que lo reporta haber visto: 2 de cada 4 ven el canal 13 = 40% = 11.5 puntos rating/Recordación: Que elementos del anuncio recuerdan las personas que lo vieron (Advertising-Efectiviness) , Penetracion: Porcentaje de hogares que tenían el televisor encendido: se mide en porcentajes; 1 de cada 4 = 80% , Monitoreo: Puede incluir cuatro medios o uno solo y nos dael reporte de los anuncios que aparecieron en el bloque de anuncios del horario en el que se transmitió el anuncio de radio o televisión, Reporte De Inversion Publicitaria: Es de cuatro medios; radio, televisión, revistas y periódicos o exteriores, se hace de manera mensual, la info que contiene es similar a la del monitoreo y nos dice los puntos rating o en impresos el alcance de la competencia ytambién el de nosotros dando la relación COSTO-BENEFICIO
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Estudio Semiotico: Evalúa que están significando los elementos del anuncio al público Vertical: Refleja estabilidad y seguridad. Se encarga de colores, imágenes y que transmiten al publico., Alcance: Alcance que tuvo una campaña: Solo 80% vio el anuncio 80.0 puntos rating. Es el rating. Lunes= 80, Martes 60, Miércoles= 80...