MEDIOS PUBLICITARIOS
Páginas: 4 (837 palabras)
Publicado: 18 de noviembre de 2013
MEDIOS PUBLICITARIOS
La firma debe valerse de los diversos medios de difusión con base en los tres factores principales:
Los hábitos del público.
La eficacia de estos para anunciar elproducto.
Los costos de las categorías principales de los medios.
La segmentación es efectiva siempre y cuando se logren los objetivos que se fijo la empresa y se obtenga la informacióndeseada.
Los problemas que provoca una segmentación ineficiente están relacionados con la situación del país, esto es, cuando hay un cambio en los estratos sociales debido a la crisis económica se pierdela noción del poder adquisitivo de los consumidores, lo que causa problemas en la colocación y distribución del producto.
OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD
El objetivo básico de la publicidad es estimularlas ventas ya sea de una manera inmediata o en el futuro.
El fin real de la publicidad es el efecto ultimo creado, es decir, modificar las actividades y/o comportamiento del receptor del mensaje,procurando informar a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos o servicios de la empresa.
Las metas publicitarias son las siguientes1:
Exposición.Comunicar un anuncio por cualquier medio, sin que esto signifique que todo el público necesariamente lo vea.
Conocimiento. Lograr que la gente recuerde o reconozca el anuncio y el mensaje.
Actitudes. Medirel impacto de la campaña anunciadora en las actitudes de la gente.
Ventas. El fin concreto de la campaña publicitaria.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Mantenga en mente los siguientes puntosclave:
1) El primer paso es la identificación de clientes potenciales es separarlos en grupos con necesidades similares.
2) Métodos comunes de segmentación de un mercado son la segmentacióngeográfica, demográfica, basada en los beneficios, de frecuencia de unos y psicográfica.
¿CÓMO SEGMENTARÁ SU MERCADO META?
Ningún negocio puede atender a todos, y los pequeños negocios con recursos...
La firma debe valerse de los diversos medios de difusión con base en los tres factores principales:
Los hábitos del público.
La eficacia de estos para anunciar elproducto.
Los costos de las categorías principales de los medios.
La segmentación es efectiva siempre y cuando se logren los objetivos que se fijo la empresa y se obtenga la informacióndeseada.
Los problemas que provoca una segmentación ineficiente están relacionados con la situación del país, esto es, cuando hay un cambio en los estratos sociales debido a la crisis económica se pierdela noción del poder adquisitivo de los consumidores, lo que causa problemas en la colocación y distribución del producto.
OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD
El objetivo básico de la publicidad es estimularlas ventas ya sea de una manera inmediata o en el futuro.
El fin real de la publicidad es el efecto ultimo creado, es decir, modificar las actividades y/o comportamiento del receptor del mensaje,procurando informar a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos o servicios de la empresa.
Las metas publicitarias son las siguientes1:
Exposición.Comunicar un anuncio por cualquier medio, sin que esto signifique que todo el público necesariamente lo vea.
Conocimiento. Lograr que la gente recuerde o reconozca el anuncio y el mensaje.
Actitudes. Medirel impacto de la campaña anunciadora en las actitudes de la gente.
Ventas. El fin concreto de la campaña publicitaria.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Mantenga en mente los siguientes puntosclave:
1) El primer paso es la identificación de clientes potenciales es separarlos en grupos con necesidades similares.
2) Métodos comunes de segmentación de un mercado son la segmentacióngeográfica, demográfica, basada en los beneficios, de frecuencia de unos y psicográfica.
¿CÓMO SEGMENTARÁ SU MERCADO META?
Ningún negocio puede atender a todos, y los pequeños negocios con recursos...
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