medios publicitarios

ADVERGAMING

Hace casi 15 años fue cuando se comenzó a hablar del “advergaming”. Esta denominación, resultante como combinación entre los términos anglosajones advertising y gaming, y se utiliza para referirse a las técnicas publicitarias que consisten en utilizar los videojuegos para promocionar un determinado servicio o producto.
Se podría decir que es una de las formas de abordar el marketingde contenidos, puesto que proporciona al usuario contenido de valor en forma de juego y, al mismo tiempo, permite a la empresa lanzar mensajes centrados en fomentar la notoriedad de su marca o conseguir visitas a una determinada web. Pero hay otras ventajas. Si la semana pasada hablamos en nuestro DicZionario sobre el marketing experiencial, esta semana queremos profundizar en el concepto yconocer qué es y cómo funciona en el mundo del marketing y la publicidad.
Definición del concepto
El término “advergame” fue acuñado por Anthony Giallourakis en enero de 2000 y luego mencionado en la columna “Jargon Watch” de la revista Wired en 2001. Ahí está su origen. El término en cuestión es unadisciplina publicitaria que consiste en la utilización del juego como base central de la publicidad deuna marca o empresa. Como apunta Roger Bretau, experto en Digital Marketing, “se trata de que los consumidores jueguen mientras adquieren conocimiento de marca de una organización. Por tanto, para una empresa es sumamente interesante porque representa una forma no intrusiva de publicidad que fomenta la empatía y el engagement”.
Sin embargo, como apunta Teresa de la Hera, experta en advergames, aúnes una disciplina publicitaria por desarrollar. Para ella “son un diamante todavía por pulir. Mucho se especula sobre sus potencialidades, pero poco se ha demostrado sobre su verdadera eficacia hasta el momento. Pese a que ya hace décadas que se recurre a esta estrategia de marketing que trata de aprovecharse de la adicción que pueden llegar a crear los juegos digitales para persuadir a unaaudiencia, la realidad es que todavía queda mucho camino por recorrer”.
Ahora bien, y tal y como estamos en la actualidad, ¿es el advergaming una técnica eficaz? Sorprendentemente son varios los estudios que concluyen que los jugadores de videojuegos suelen recordar mejor una marca que aparece en una de sus partidas que los espectadores de televisión en un determinado programa o película. El posiblemotivo de esto es que los jugadores están mucho más pendientes. Nada mejor que conocer casos de éxito para corroborar esta misma afirmación.
Algunos casos de éxito
Eastpak, la marca de mochilas, maletas y prendas de vestir propiedad de una de las empresas textiles más grandes del mundo, lanzó la versión humana de todo un clásico en el mundo gamer: el Tetris. Para promocionar el juego que aparecía enFacebook, lanzaron un spot televisivo un tanto atrevido ya que las imágenes eran de unos jóvenes lanzándose desde la azotea de un edificio con sus consecuentes finales. Eastpak quiso de esta manera dar un nuevo enfoque a su lema de marca: ‘Built to resist’ (‘Hecho para resistir’). Y consiguieron el impacto deseado.


También Red Bull ha participado de esta disciplina a través del ‘Red Bull FormulaRace’, un juego que fue galardonado en 2012 como mejor advergame en los Dutch Game Awards, los premios de la industria holandesa en videojuegos, y muy bien recibido por la crítica y numerosos sitios webs como ‘The Favourite Website Awards’. En relación a la inversión, cabe indicar que para el desarrollo de este advergame se emplearon casi 100.000 euros.
Eastpak es una marca de maletas yaccesorios propiedad de VF Corporation, una de las empresas textiles más grandes del mundo.

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