megtendencias 2010

Megatendencias 2010 es una crónica de las tendencias sociales, económicas y espirituales que transforman el capitalismo en una versión nueva y más integrada de sí mismo.
Es indispensable, pues, el comprender el concepto de megatendencia. Una megatendencia es una gran dirección dominante que modela nuestra vida durante toda una década o más.
. Nuevas Megatendencias de la Administración
2.El Amanecer del Capitalismo Consciente
En este capítulo, Patricia inicia con un relato de una sus visitas a Jeffrey Swartz, quien es Director de Timberland una empresa dedicada a la fabricación de las famosas botas amarillas, en un desayuno en el bufete de abogados bostonianos Hale and Dorr, donde éste iba a impartir una charla ante empresarios sobre su visión del nuevo capitalismo y laresponsabilidad social empresarial.
Para empezar con el tema en mención, Jeff inició diciéndoles: “Milton Friedman, ganador del Premio Nobel, afirma que la única responsabilidad de las empresas es ganar dinero para los accionistas, pero cuando un niño de cada cinco se va a la cama con hambre, yo encuentro eso intolerable. Éste mundo los necesita a ustedes.”
El mensaje de Jeff no pudo haber sido másclaro, es momento de cambiar una visión del capitalismo basado en la responsabilidad social.
De acuerdo con la Business for Social Responsibility (BSR) afirma que la Responsabilidad Social es un conjunto integral de políticas, prácticas y programas que obtienen éxito financiero y al mismo tiempo honran los valores éticos y respetan a las personas, las comunidades y el medio ambiente.
Hoy día lasempresas han optado por buscar ser más responsables con la sociedad, ejemplo de ello es Starbucks, empresa dedicada a la venta de café listo para tomar, con más de 9, 250 puntos de venta; 94, 000 socios, ha decidido fomentar diversas actividades que conlleven a la preservación del medio ambiente tales como: pagar a un precio más elevado a quienes practiquen la agricultura sostenible y la venta decafé de sombra.
Si bien, las diversas propuestas y actividades de Responsabilidad Social convergen en los valores de la empresa para con el medio ambiente y las personas no son fáciles de llevar a cabo.
La Responsabilidad Social quiere decir invertir, invertir en mejoras para la comunidad, pero al principio cuando se quiera entrar en el nuevo movimiento empresarial hay que estar dispuestos a sufrirun poco, pero no por mucho, pues al final la RS se convierte en una propuesta de valor agregado a nuestro producto o servicio, teniendo como beneficios mayores rendimientos, mejora en las relaciones con los empleados y es símbolo de una buena administración.
De acuerdo con Cliff Feigenbaum autor de “Investing with Your Values” afirma que las empresas deben tener conciencia espiritual y suresponsabilidad debe obedecer a los principios de: Amor, Justicia Social y Verdad de Acción. Lo que llevara a que la empresa adquiera la RS como un cambio de hábito en su forma de actuación.
Asimismo, Alisa Gravitz nos presenta su idea de RS que parte del conocimiento y respeto por la biodiversidad, mostrando que “Los negocios son una realidad de la vida. Tenemos que negociar y tener una buenaeconomía.” Para lograrlo se debe comenzar haciendo presión en los grupos que controlan a la empresa, tal es el caso de que los empresarios cambien su propia mentalidad.
No obstante tenemos tendencias que marcan e influyen desde el exterior, es decir que ejercen presión en el consumidor como:
• La Espiritualidad personal: transformando la mentalidad del consumidor, haciendo más consciente
• El Capitalismocomo tal está entrando en una nueva etapa de crisis, por lo que necesita una nueva ideología
• La demografía empresarial se encuentra en constante cambio.
Todo lo anterior evoca a que los consumidores y los empresarios están cambiando su forma de pensar y a su vez están transformando la concepción del capitalismo, por lo que las empresas deben seguir los lineamientos de la ley de la...