mensaje publicitario
Páginas: 24 (5905 palabras)
Publicado: 23 de agosto de 2013
ÍNDICE
Pagina
Unidad 2 Mensaje publicitario
2.1 Brief………………………………………………………………………………………………...…… 3
2.2 Concepto total: palabras e imágenes……….………………………………………………………. 7
2.3. Producción del mensaje publicitario………………………………………………………………… 10
Bibliografía………………………………………………………………………………………...…………. 14
Cuestionario………………………………………………………………………………………………….. 15Unidad 2 Mensaje publicitario
2.1 El brief
La denominación "Brief" deriva del término inglés briefing y la definición que le daremos es "asamblea o reunión cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que participan en el proceso de difusión publicitaria, y es el esquema de trabajo que ordenará la tarea de todo aquélque esté involucrado en la tarea a realizar.
El Brief es una serie de instrucciones y, también, el documento que la contiene, en las que el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a los medios.
En lo que atañe a la publicidad y los medios, esprobable que la agencia no comparta las ideas del empresario y, si este es el caso, la agencia puede presentar un "contra brief", en el que le acercará al anunciante las opciones que la agencia considera más adecuadas para lograr el objetivo final.
¿Sobré qué debe informarnos el Brief, puntualmente? Sobre el producto, servicio o idea a vender, sobre el mercado y sobre las estrategias que cadaárea de trabajo llevará a cabo para alcanzar los objetivos, de los que también el Brief deberá informarnos con absoluta claridad.
La elaboración del Brief cumple tres etapas, de las que obtendremos:
1) El brief de producto, o del empresario anunciante.
2) El brief de agencia.
3) El brief publicitario.
Brief de producto: La empresa realizará un informe en el que mencione con la mayorclaridad y cantidad de datos posible, incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada realice la tarea para la que se la contrata. Además, debe incluir su estrategia de marketing.
Brief de agencia: Una vez recibida la información del producto de mano del cliente, la agencia establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan demarketing. Y es en este momento donde se establece con claridad cuál es el orden de insoslayable a seguir para el ejercicio de la tarea publicitaria.
Partiendo de los objetivos de marketing, la agencia elabora entonces su estrategia de comunicación, qué se va a decir, en conjunto con la empresa anunciante, y luego la agencia establecerá cómo se va a decir. Estamos entonces ya en lo que es laestrategia creativa. Una vez sabido el cómo se va a decir, hay que definir el cuándo, dónde y cuánto decir: es esto la estrategia de medios.
BRIEF PUBLICITARIO: En este informe se incluyen con transparencia y simplicidad, las estrategias establecidas en los pasos anteriores para su mejor ejecución en el camino a alcanzar los objetivos fijados.
Vemos a continuación un modelo de Briefpublicitario, con el correspondiente desarrollo de cada punto de la estructura.
1) CATEGORÍA DE PRODUCTO: Debe establecerse ante todo a qué rubro pertenece el producto, bien o servicio del cual se trata.
2) MARCA: Inmediatamente después de establecerse la categoría del producto, deberá indicarse la marca o nombre comercial del mismo.
3) PRODUCTO: En este punto se desarrollará un análisis del mismoy una descripción detallada, incluyendo características tangibles e intangibles.
a. Descripción Física: se describe tanto el producto y su entorno, como su presentación, packaging y elementos de soporte.
* Producto: Se indica el color, la forma, el sabor, aroma, pero consistencia o elementos que lo conforman, procedencia y proceso de elaboración, poniendo especial atención a los...
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Unidad 2 Mensaje publicitario
2.1 Brief………………………………………………………………………………………………...…… 3
2.2 Concepto total: palabras e imágenes……….………………………………………………………. 7
2.3. Producción del mensaje publicitario………………………………………………………………… 10
Bibliografía………………………………………………………………………………………...…………. 14
Cuestionario………………………………………………………………………………………………….. 15Unidad 2 Mensaje publicitario
2.1 El brief
La denominación "Brief" deriva del término inglés briefing y la definición que le daremos es "asamblea o reunión cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que participan en el proceso de difusión publicitaria, y es el esquema de trabajo que ordenará la tarea de todo aquélque esté involucrado en la tarea a realizar.
El Brief es una serie de instrucciones y, también, el documento que la contiene, en las que el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a los medios.
En lo que atañe a la publicidad y los medios, esprobable que la agencia no comparta las ideas del empresario y, si este es el caso, la agencia puede presentar un "contra brief", en el que le acercará al anunciante las opciones que la agencia considera más adecuadas para lograr el objetivo final.
¿Sobré qué debe informarnos el Brief, puntualmente? Sobre el producto, servicio o idea a vender, sobre el mercado y sobre las estrategias que cadaárea de trabajo llevará a cabo para alcanzar los objetivos, de los que también el Brief deberá informarnos con absoluta claridad.
La elaboración del Brief cumple tres etapas, de las que obtendremos:
1) El brief de producto, o del empresario anunciante.
2) El brief de agencia.
3) El brief publicitario.
Brief de producto: La empresa realizará un informe en el que mencione con la mayorclaridad y cantidad de datos posible, incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada realice la tarea para la que se la contrata. Además, debe incluir su estrategia de marketing.
Brief de agencia: Una vez recibida la información del producto de mano del cliente, la agencia establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan demarketing. Y es en este momento donde se establece con claridad cuál es el orden de insoslayable a seguir para el ejercicio de la tarea publicitaria.
Partiendo de los objetivos de marketing, la agencia elabora entonces su estrategia de comunicación, qué se va a decir, en conjunto con la empresa anunciante, y luego la agencia establecerá cómo se va a decir. Estamos entonces ya en lo que es laestrategia creativa. Una vez sabido el cómo se va a decir, hay que definir el cuándo, dónde y cuánto decir: es esto la estrategia de medios.
BRIEF PUBLICITARIO: En este informe se incluyen con transparencia y simplicidad, las estrategias establecidas en los pasos anteriores para su mejor ejecución en el camino a alcanzar los objetivos fijados.
Vemos a continuación un modelo de Briefpublicitario, con el correspondiente desarrollo de cada punto de la estructura.
1) CATEGORÍA DE PRODUCTO: Debe establecerse ante todo a qué rubro pertenece el producto, bien o servicio del cual se trata.
2) MARCA: Inmediatamente después de establecerse la categoría del producto, deberá indicarse la marca o nombre comercial del mismo.
3) PRODUCTO: En este punto se desarrollará un análisis del mismoy una descripción detallada, incluyendo características tangibles e intangibles.
a. Descripción Física: se describe tanto el producto y su entorno, como su presentación, packaging y elementos de soporte.
* Producto: Se indica el color, la forma, el sabor, aroma, pero consistencia o elementos que lo conforman, procedencia y proceso de elaboración, poniendo especial atención a los...
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