Mensaje Publicitario



FACULTAD DE HUMANIDADES
ESCUELA DE ARTES & DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL


Curso:
Comunicación Publicitaria
Tema:
Creatividad en el mensaje publicitario y el
Eslogan publicitario

Alumnos :
Medina Muñoz Juan Manuel
Sánchez Rodriguez John
Castañeda ArámbuloEvelyn
Fernández Gastelo Grase
Rioja Bautista Erick

Profesor:
Mirko Solís Napanga

Año académico:
2013-I

Ciclo:
V


Pimentel Mayo de 2013

I. EL MENSAJE PUBLICITARIO

1.1. Introducción

Todos queremos conseguir una buena comunicación, para lo cual un requisito imprescindible es partir de un buen mensaje, entendido como “un conjunto de símbolos,sonidos, colores o imágenes con los que el emisor trata de comunicar una serie de beneficios o atributos relacionados con la oferta”.
El mensaje publicitario debe ser breve y, a la vez, muy expresivo. Muchas veces sabemos qué decir, pero, ¿Y cómo decirlo?. Está claro que se necesita mucha imaginación, mucho conocimiento de la fuerza comunicadora del lenguaje, entendido en un sentido amplio, para saberqué código emplear en cada momento.
También el creativo se arriesga en ocasiones, y emplea códigos distintos a los habituales en un intento de llamar la atención y de que el mensaje sea percibido.
En concreto, existen grandes recursos para persuadir a un consumidor, los cuales son muy importantes para el momento de la decisión de compra.

1.2. Definiciones

- El mensajepublicitario es el elemento principal de la publicidad y tiene
por objetivo determinar la información que se trasmite sobre el producto.

- El mensaje publicitario representa el conjunto de ideas que el anunciante desea hacer llegar a un público previamente definido para conseguir los objetivos establecidos.

- El mensaje publicitario es toda comunicación que un emisordirige a un receptor en forma pública, es decir, a mucha gente.




1.3. La creatividad en el Mensaje Publicitario

El anunciante, como responsable de la publicidad, es el encargado de elaborar la estrategia publicitaria. Los creativos de la agencia trabajaran sobre la base de información especificada en la misma, por lo que deberá ser clara, concisa y breve, pero llena decontenido. Para su formulación es importante conocer las características y las necesidades del público objetivo.
La estrategia se materializa en e briefing, el cual es un documento cuyo principal objetivo es proporcionar información relevante a la agencia de publicidad para que ésta comience el trabajo creativo

1.3.1. ¿Qué es una idea publicitaria?
En la jerga publicitaria llamamos idea a laparticular forma que toma la creatividad dentro del mensaje. En otras palabras, la creatividad publicitaria se expresa en ideas publicitarias.

1.3.2. ¿Qué es la creatividad publicitaria?
En publicidad, las ideas creativas son la materia prima, el producto de las agencias de publicidad. Se trata de un tipo de creación menor, en categoría, que el arte o la ciencia, pero a diferencia de éstos, estácondicionada a objetivos y requiere ser producida en forma permanente.
Un mensaje publicitario diferente de otros es “creativo” . Nos referimos, en realidad, al conjunto de experiencias y técnicas que utilizan los profesionales publicitarios (también llamados creativos) que se ocupan de producir este efecto diferenciador, imprescindible para que un mensaje sea distinto de otro.

1.3.3. ¿Qué es uncreativo?
Es un especialista en producir ideas publicitarias en tiempo y forma.
Un equipo creativo es el conjunto de dos o más personas que producen en forma grupal, ideas publicitarias.

1.3.4. ¿Qué es la buena creatividad o creatividad eficiente?

Es la capacidad diferenciadora de un mensaje puesta al servicio de los objetivos.
La diferencia entre la creatividad publicitaria y otros...