mensajes publicitario

ANALISIS DEL MENSAJE PUBLICITARIO
Los mensajes publicitarios, son el resultado  del trabajo creativo del  publicista, es  el conjunto de ideas  que se pretende trasmitir  al cliente, para lograr  sensibilizarlo sobre la necesidad de comprar o adquirir el producto o servicio.
Los mensajes publicitarios, deben  ser inéditos, creativos, con ideas innovadoras que brinden claridad al clientesobre la diferencia del producto o servicio en  relación con otros que se encuentren  en el mercado.  Otro  gran reto del publicista  en el proceso de  trasmisión de los   mensajes publicitarios,  es la brevedad para  narrar lo que pretende trasmitir, porque en algunos medios como la radio, la televisión, el cine, etc., el tiempo es muy limitado
¿Que aspectos se deben tener en cuenta para la creaciónde los mensajes publicitarios? En términos generales, el publicista debe tener en cuenta al momento de elaborar los mensajes publicitarios los siguientes: a. El sexo,  entorno geográfico, aspectos culturales, edad,  clase social y  nivel de estudios. b. el medio y forma  a través del cual se trasmite el mensaje, porque dependiendo de ello, el publicista deberá aplicar todo sus conocimientos ycapacidad creativa para lograr el objetivo. 
Captar la atención
Crear interés
Ser comprendido
Informar
Ser creíble
Persuadir
Inducir a una respuesta
Ser recordado
ELEMENTOS BÁSICOS PARA EL ANÁLISIS PUBLICITARIO
Antes de analizar un anuncio publicitario hay que tener en cuenta una serie de aspectos:Pretenden captar nuestra atención utilizando distintos recursos.Su finalidad es convencer,persuadir, agradar.Seleccionan la información que nos quieren transmitir, obviando otras.Provocan una serie de emociones de forma casi “inconsciente", creando necesidades, dirigiéndose a los deseos, ilusiones.Nos presentan un mundo ideal, que no se corresponde con la realidad cotidiana y esto lo consigue a través de una serie de elementos que podemos analizar.La imagenEs el soporte fundamental delanuncio. Toda imagen transmite mensajes, siempre se ha dicho “una imagen vale más que mil palabras", de la imagen se puede analizar:Situación concreta en que aparece el producto, el ambiente, la decoración, el momento, paisaje, etc.Personas que aparecen en el anuncio, su vestimenta, edad, sexo, estatus social.Elementos de la imagen que se destacan: color, luz.Objetos decorativos.Qué personajes,objetos,… destacan.A quién se dirige el producto, jóvenes, niños, niñas, mujer, hombre.Interpretaciones subjetivas e impacto emocional que provoca, de seducción, de atracción, de deseo, de liberación.Lenguaje utilizado, escrito o verbalSi la imagen es un elemento importante, no lo es menos el lenguaje que utiliza la publicidad. El texto tanto escrito, como oral, se selecciona dependiendo del públicoal que va dirigido; utilizará un tipo de lenguaje u otro, coloquial, técnico o de la jerga del grupo social al que está destinado el producto.Normalmente podemos encontrar que el texto se estructura en tres bloques: el titular o slogan, el cuerpo del texto, y el pie o cierre del mismo.En los mensajes verbales se puede analizar: el tono de voz (agradable, sugerente, fuerte…), si el producto estápresentado mediante la voz de un hombre o una mujer, etc.El Slogan: es uno de los mensajes verbales o escritos más usados en la publicidad; sirve para transmitir los beneficios del producto, incitar a su consumo, crear expectativas, ilusiones… Ejemplos: “La chispa de la vida", “El aroma de tu hogar", etc.La músicaLa música es un elemento que se utiliza en los anuncios publicitarios unas veces paradar sensación de fuerza o de suavidad, para remarcar el producto con un cambio de música, también se utilizan los silencios, o los cambios de sonidoPersonajes masculinos y femeninos del anuncio:Características físicas: edad, vestimenta, altura, peso, complementos que llevan, maquillajes.Sentimientos o emociones que expresan: alegría, tristeza, aburrimiento, felicidad, preocupación, simpatía,...