Mensajes Subliminales

Plan de marketing

1. EL plan de marketing en la empresa
2. Utilidad del plan de marketing
3. Realización de un plan de marketing
4. Reflexiones sobre el plan de marketing
5. Etapas del plan de marketing
6. Presentación del plan de marketing
7. El business plan
1. EL plan de marketing en la empresa
El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresaorientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar los objetivos marcados. Éste no se puede considerar de forma aislada dentro de la compañía, sino totalmente coordinado y congruente con el plan estratégico, siendo necesario realizar las correspondientes adaptaciones conrespecto al plan general de la empresa, ya que es la única manera de dar respuesta válida a las necesidades y temas planteados.
En marketing, como en cualquier otra actividad gerencial, toda acción que se ejecuta sin la debida planificación supone al menos un alto riesgo de fracaso o amplio desperdicio de recursos y esfuerzos. Si una acción no planificada tiene éxito, nos deberíamos preguntar quéhubiésemos conseguido de más al operar bajo un plan. Intentar que un proyecto triunfe sin servirse de un plan de marketing es como tratar de navegar en un mar tempestuoso sin cartas marítimas ni destino claro.
El plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de la situación y posicionamientoen los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para su consecución. Tiene la ventaja añadida de que la recopilación y elaboración de datos necesarios para realizar este plan permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa, dándonos así una idea clara del tiempo que debemos emplear para ello, qué personal debemos destinar para alcanzar la consecución de losobjetivos y de qué recursos económicos debemos disponer.
Sin un plan de marketing nunca sabremos cómo hemos alcanzado los resultados de nuestra empresa, y por tanto, estaremos expuestos a las convulsiones del mercado.
En la actualidad, se está empezando a valorar en España, sobre todo en las PYMES, los beneficios que le suponen a la empresa el contar con un plan de marketing. Los rápidos cambiosque se producen en el mercado y la llegada de las nuevas tecnologías están obligando, en un principio, a realizarlo de forma más bien forzada; será con el transcurso del tiempo cuando nos demos cuenta de las múltiples ventajas que produce la planificación lógica y estructurada de las diferentes variables del marketing.
2. Utilidad del plan de marketing
Tan sólo habría que analizar las estrategiasde las 50 primeras empresas de nuestro país, para comprender que el plan de marketing es uno de los principales activos en la obtención de los resultados. Pero además, aporta a la compañía que opera, bajo una óptica de marketing, una visión actual y de futuro que le servirá para marcar sus directrices con el mínimo error y las máximas garantías. A continuación indicamos las principales utilidades:•En todo momento operamos con la vista puesta sobre un mapa en el que se nos refleja la situación actual.
•Es útil para el control de la gestión.
•Vincula a los diferentes equipos de trabajos incorporados a la consecución de los objetivos.
•Permite obtener y administrar eficientemente los recursos para la realización del plan.
•Estimula la reflexión y el mejor empleo de los recursos.•Nos informa correctamente de nuestro posicionamiento y de la competencia.
•El futuro deja de ser un interrogante de grandes dimensiones y grave riesgo.
•Se pueden controlar y evaluar los resultados y actividades en función de los objetivos marcados.
•Facilita el avance progresivo hacia la consecución de los objetivos.
Principales atributos de un plan de marketing
•Es un documento...