MENSAJES SUBLIMINALES

Un mensaje subliminal es un mensaje o señal diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites (liminal) normales de percepción. Puede ser por ejemplo un mensaje en una canción, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve (como la décima parte de un segundo) que pase desapercibida por lamente consciente pero, aun así, percibida inconscientemente; o sea, que una persona puede no percibir el mensaje en forma consciente, pero su subconsciente sí. Los mensajes subliminales pueden ser desde simples comerciales para inducir a consumir un producto, hasta mensajes que pueden cambiar la actitud de una persona. Cabe destacar que un consenso casi total entre psicólogos e investigadores llegóa la conclusión de que los mensajes subliminales no producen un efecto poderoso ni duradero en el comportamiento a no ser que estos estén presentes en la vida de las personas de forma excesiva.
A pesar de lo que muchos creen, los mensajes subliminales no son una práctica reciente. Desde los 400 a.c., Platón (en su escrito Timeo), Aristóteles (quien plantea que los estímulos no percibidos demanera consciente tienen repercusión en los sueños) y Demócrito hacen mención acerca de la percepción de estos, siendo este último quien acuño una de las frases más importantes a partir de la cual se inicia la historia de los cuestionados mensajes subliminales: “mucho de lo perceptible no es percibido por nosotros”.
Pero el estudio y transcurrir de la historia de los mensajes subliminales no acaba enla antigua Grecia. Pasaron los años y diversos estudiosos ocuparon parte de su interés en estos, tal es el caso de Michel de Montaigne en 1580; pero es en 1968 que el pensador Gottfried Leibniz formuló la idea de que: “Existen innumerables percepciones prácticamente inadvertidas, que no son distinguidas lo suficiente como para percibirlas o recordarlas, pero que se vuelven obvias a través deciertas consecuencias”, lo que describe claramente lo que sucede con este tipo de mensajes, llamados subliminales. Es para finales del siglo XIX e inicios del XX que Sigmund Freud centra su teoría acerca del sueño en dos ejes, la del subconsciente y la del inconsciente, destacándose tres ideas principales:-“Protegen el dormir al convertir el material potencialmente perturbador en imágenes propias delsoñar”-“Representan la realización del deseo”-“Los estímulos del sueño son transformados de manera simbólica antes de surgir en el sueño, sobre todo aquellos estímulos que amenazan al individuo.” Estas ideas, son posteriormente utilizadas como base por el doctor Poetzle para explicar uno de los principales descubrimientos científicos acerca de la percepción subliminal. Este científico y susdiscípulos afirman que de todas las fijaciones que el ojo hace durante el día, solo un pequeño número de éstas son captadas juiciosamente; para luego afirmar que lo mismo sucede con los sueños (se producen a partir de material recibido subconscientemente).
Los estudios quedaron sentados a partir de la teoría de Poetzle, para que posteriormente solo se desarrollen diversos proyectos que no hacen más queconfirmar que la utilización de estos mensajes tiene resultados.Es así que hoy en día se habla de mensajes subliminales no solo en la publicidad sino que es un tema que abarca campos como la música, el cine, la televisión, etc., pero eso ya es tema de otro post.
El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como hoy la conocemos se remonta al año 1957, cuando el especialista en investigación demercados James Vicary introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) en el metraje de una película.
Ambas frases aparecían impresas en un único fotograma y su duración era la suficientemente larga para que el espectador las leyera de manera inconsciente, pero demasiado breve para que éste se percatara de ello.
Los anuncios subliminales de Vicary...