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MARKETING Y GLOBALIZACION

UFG CICLO I2016

Martes, 16 de febrero de 2016

CONTENIDO
OBJETIVO DE APRENDIZAJE
DEFINICION DE GLOBALIZACION (REPASO)


INFLUENCIA DE LA GLOBALIZACION:






ENLAS EMPRESAS,
EN EL MERCADO,
EN LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR,
EN EL MARKETING

OBJETIVO DE
APRENDIZAJE
Que

el estudiante desarrolle
capacidad
de
comprender
influencia de la globalización en
prácticasde
negocios,
en
estrategias de marketing de
organizaciones y en la conducta
los consumidores.

la
la
las
las
las
de

DEFINICION DE GLOBALIZACIÓN
(REPASO)

 Es

un proceso gradual, mediante el cualse
establecen relaciones de intercambio comercial de :

1.
2.
3.
4.
5.


Bienes y servicios
Conocimiento
Tecnología
Flujos de capital
Recurso Humano

Globalización es la posibilidad real de producir,vender, comprar o invertir en algún país o lugar del
mundo que resulta más conveniente hacerlo.

INFLUENCIAS DE LA
GLOBALIZACION EN EL MARKETING

 Ajustes en las empresas
 Ajustes en los mercados
Tendencias en la conducta del consumidor.

INFLUENCIAS DE LA GLOBALIZACION EN
EL MARKETING



AJUSTES DE LAS EMPRESAS
 reingeniería,
 outsoursing,
 comercio electrónico,
 uso de benchmarking,
Uso de merchandaising
 alianzas,
 socio proveedores,
 centrarse en el mercado,
 ser globales y locales,
 Descentralización.

INFLUENCIAS DE LA GLOBALIZACION EN
EL MARKETING



AJUSTES DE LOSMERCADO
 mercadeo de relación,
 valor de por vida del cliente,
 participación del cliente,
 mercadeo dirigido,
 individualización,
 base de datos del cliente,
 comunicaciones de datosintegradas,
 canales como socios,
 todo empleado es un mercadòlogo,
 toma de decisiones basada en
modelos.




INFLUENCIAS DE LA
GLOBALIZACION

TENDENCIAS
CONSUMIDOR

EN

LA

CONDUCTA

DEL

De unasociedad industrializada (sociedad de masas):
1. sociedad
más
individualizada
(micromercados
especializados)
2. Homogeneización de valores, culturas y estilos de vida
3. Globalización de los segmentos de...