MERCA EXPOSICION ESCRITA 2

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN


SISTEMA DE INVESTIGACIÓN MERCADOLÓGICO (SIM)
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INTEGRANTES:
BARRIOS TAPIA DENNYS ISRAEL
LEÓN URIARTE HÉCTOR
PEÑA VELAZCO ZURIEL SHARIM
SANTIAGO CASTAÑEDA VIRIDIANA
ORTEGA LERMA GÉNESIS

MATERIA:
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
PROFESOR:
NAVA NOGUEZ JUAN
SISTEMA DE INVESTIGACIÓN MERCADOLÓGICA:SIM
Definición
“Es la recopilación de información regular y planeada por medio de procedimientos y métodos para que pueda utilizarse en la toma de decisiones de mercadotecnia.”
-Laura Fischer-
“Es una estructura permanente e interactiva integrada por personas, equipos y procedimientos, cuya finalidad es reunir, clasificar, analizar, evaluar y distribuir informaciónpertinente, oportuna y confiable que servirá a los que toman decisiones de mercadotecnia y que les ayudara en su planeación, ejecución y control.”
-Philip Kotler -
Se puede decir, resumiendo estas dos definiciones, que un SIM es:
Un sistema de Información Mercadológico (SIM) es una estructura permanente e interactiva compuesta por personas, equipo yprocedimientos, cuya finalidad es:
Recabar
Clasificar
Analizar
Evaluar
Distribuir información pertinente, oportuna y precisa.
Y servirá a quienes toman decisiones de mercadotecnia para mejorar la planeación, ejecución y control.
El equipo que se encarga del SIM debe de estar pendiente del ambiente de mercadotecnia, puesto que, los componentes que intervienen en el mercadeo están cambiando constantemente,para así poder proporcionales a las personas que toman las decisiones, lo que deben tener en cuenta para la toma de decisiones.






Importancia del SIM
Es importante porque las compañías para desarrollarse, necesitan información rápida, veraz, oportuna, de eso se encarga el Sistema de Información de Mercadotecnia.
Cada día las empresas enfrentan nuevos desafíos: deben alcanzar niveles máximos decalidad y satisfacción de sus clientes, lanzar nuevos productos, posicionar y consolidar los ya existentes, y buscar mayor participación en el mercado.
Evita que se pierda el control y seguimiento de la información al irse dispersando.
Idear un esquema de clasificación de los datos originales, ya que sin el carecen de utilidad, por ejemplo, CD (Descripción del Cliente), CR (Sede Regional), CT(Tipo de Producto Adquirido), CC (Condiciones de Crédito). Esto permite a los gerentes de mercadotecnia analizar su base de clientes con mayor facilidad.
La medición y análisis en SIM es un instrumento que se utiliza para resolver problemas mercadológicos, una de las formas más frecuentes de la medición es la observación, el análisis suele estar basado en métodos tradicionales de investigaciónmercadológica.
La captura de datos es una función importante, ya que al capturar y retener información: el banco de datos de la computadora suministra la base de la creación de este sistema, o en su defecto, el uso de cartera de información en las empresas pequeñas.
Los modelos de decisiones son la última función del SIM, ayudan a resolver problemas y dan buenos resultados, se basan en dos tipos:
1)Simulación: Representación cuantitativa de un sistema dinámico, utilizado para evaluar la opción de decisiones.
2) Asignación: asignar recursos a los distintos objetivos del departamento de mercadotecnia, como publicidad, desarrollo de nuevos productos, etc.









Los beneficios de un SIM son:
1. Uso de información más completa y en forma oportuna.
2. Permite un análisis general de los datosdisponibles.
3. Propicia un mejor entendimiento de las relaciones entre los elementos del SIM.
4. Establece una evaluación más amplia de las alternativas.
5. Permite un flujo de datos e información más completa, rápida y menos costosa para la toma de decisiones.
6. Captura una variedad amplia de datos, así como el comportamiento del producto, mercado, vendedores, etc., con precisión.
Necesidades...