Merca internacional

El entorno cultural
El predominio de las exportaciones culturales estadounidenses se percibe en todas partes, en 2005 49 de los primeros 50 puestos de las películas mas taquilleras fueron estadounidenses solo una no hablada en ingles Kung Fu Hustle (#44).
Durante la primera etapa de la televisión la industria nacional contaba solo con una producción incipiente y de importaciones de bajo preciola mayoría provenientes de Estados Unidos
A medida que el mundo se vuelva mas globalizado mas personas querrán que el entretenimiento refleje su propia cultura.
Estados unidos va modernizando sus exportaciones como lo son los programas o dibujos animados de Disney art attack por ejemplo tiene 216 episodios en 26 lenguajes diferentes.
Los cines en las ciudades tienden mas a exhibir los éxitostaquilleros estadounidenses como King Kong, Star Wars, Avatar y muchas mas películas que gastan alrededor de 34 millones en conceptos de marketing por película.
El comercio mundial esta en constante crecimiento, la apertura de mercados, el mayor poder de compra de los clientes y la competencia mas intensa son factores que han permitido incluso obligado a las empresas a expandir sus operaciones.
Elreto para el director de marketing es manejar la diferencia en los valores y actitudes, los patrones de conducta que rigen la interacción humana.
Durante años muchas empresas piensan en un cliente global pero el verdadero éxito en el extranjero es en gran medida el resultado de la adaptabilidad cultural, la paciencia , la flexibilidad y la tolerancia respecto a las creencias de los demás. Porello es necesario detectar similitudes como por ejemplo las marcas latinas
Wirppol otro ejemplo detecta las necesidades de otros lugares para la fabricación de sus productos como una estufa con el quinto quemador, para los habitos culinarios como hacer pizzas o tortillas
Otro factor a considerar cuando se esta expandiendo es la gente que se va a contratar comprender sus puntos sensibles y losestímulos negativos y positivos lo cual es un factor decisivo
Definición de cultura
Sistema integrado de patrones de conducta aprendidos que son características distintivas de los miembros de cualquier sociedad determinada .
Comprende todo lo que un grupo piensa, dice y hace, sus costumbres, lenguajes, herramientas materiales y sistemas compartidos de actitudes y sentimientos. Se resiste al cambioy promueve la continuidad.
Elementos de la cultura
Idioma y lenguaje
Se conocen mas de 6912 idiomas vivos 311 se hablan en estados unidos 297 en mexico el idioma no solo incluye la palabra sino también el tono de voz los gestos, postura corporal y contacto visual.
La capacidad idiomática tiene 4 funciones diferentes en el marketing internacional
1 ayuda al acopio de información y a lasactividades de evaluación
2 el idioma permite el acceso a la sociedad local
3 es cada vez mas importante para las empresas
4 mas que la capacidad de comunicarse cuestiones mecánicas para lograr interpretar contextos.
Lenguaje no verbal
Tiempo
Espacio
Posesiones materiales
Patrones de amistad
Acuerdos de negocios
Religión
Su razón de ser y de legitimar la creencia de que forman parte de uncontexto mayor. Implica incluir lo sobrenatural y la existencia de un poder superior este también define valores y actitudes
Valores y actitudes
Los valores son creencias compartidas o normas de grupo que han sido asimiladas por los individuos
Las actitudes son evaluaciones de las alternativas basadas en esos valores
Modales y Costumbres
Es muy importante entenderlos ya que lasinterpretaciones basadas en un marco de referencia propio pueden llevar a conclusiones incorrectas
En estados unidos la falta de acción y silencio se interpretan como un signo negativo

Aéreas en las cuales los mercadologos podrían no estar preparados :
* Comprensión diferente de formas de pensar
* Atención insuficiente a la necesidad de salvar apariencias
* Un conocimiento y apreciación...