Merca

Philip KotlerGary Armstrong | ESTRATEGIA | DEFINICIÓN | IMAGEN |
PRODUCTO | La función general de todo producto o servicio es la de satisfacer una necesidad o deseo del consumidor. Un producto o Servicio que no satisfaga esta condición básica, si existe, está llamada a desaparecer. Para conseguir atraer al consumidor (o combatir la competencia), puede realizarlo a través de: la presentación;los beneficios; el desempeño; la exclusividad; etc. | Cualquier cosa que pueda ofrecerse a la atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga un deseo o una necesidad. | |
PRECIO | El precio de un producto es sólo una oferta para probar el pulso del mercado. Si los clientes aceptan la oferta, el precio asignado es correcto; si lo rechazan debe cambiarse el precio conrapidez o bien retirar el producto del mercado. La clave para determinar el precio de un producto es entender el valor que los consumidores perciben en él. | Cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o suma de los valores que el consumidor intercambia por el beneficio de tener o usar el producto o servicio. | |
PLAZA | La plaza, constituye en saber colocar nuestro producto, dela manera más eficiente posible, al alcance de su consumidor o usuario, incluyendo los servicios post venta. | Es un lugar determinado para realizar una actividad organizada de mercadeo. | |
PUBLICIDAD | La Publicidad representa cualquier forma de presentación y promoción IMPERSONAL de ideas, productos o servicios, hecho por un patrocinador identificado. Su objetivo es informar, creandoactitudes positivas. | Cualquier forma pagada de presentación no personal y de promoción de ideas, productos o servicios por un patrocinador identificado. | |

Carl McDaniel Jr. | ESTRATEGIA | DEFINICIÓN | IMAGEN |
PRODUCTO | Crear nuevo productos para sustituir los existentes. Lanzar una nueva marca (sin necesidad de sacar del mercado la que ya tenemos), por ejemplo, una nueva marca dedicada aotro tipo de mercado, por ejemplo, uno de mayor poder adquisitivo. | La planeación y desarrollo de la mezcla para comercialización, por lo general, empieza con una definición clara del producto o servicio de la empresa y continúa con las estrategias para distribución, promoción y aplicación de precios. | |
PRECIO | Una estrategia de precios menos agresiva que la del rendimiento objetivo o la deproporción del mercado, que aplican muchas compañías, como Good Year, Gulf y National Steel, es afrontar la competencia. Reducir el precio de un producto, para que, de ese modo, podamos atraer una mayor clientela. | Componente vital de la mezcla para comercialización. El precio establecido depende, en forma principal, de la demanda del bien o servicio y del costo del bien o el servicio para elvendedor. | |
PLAZA | Ofrecer nuestros productos vía Internet, llamadas telefónicas, envío de correos, vistas a domicilio. Si una compañía vende a nivel nacional e internacional, puede crear una estructura geográfica, que permita atender de inmediato las necesidades específicas de clientes que se encuentren en una región en particular | Los bienes deben además ser transportados físicamente dondese producen a donde se necesitan. | |
PUBLICIDAD | Las estrategias de publicidad son quienes van, de alguna manera, a moldear las acciones que la empresa tenga ya que mediante ellas la empresa alcanzará gran parte de su objetivo. | Las metas publicitarias son la principal determinante del tipo de publicidad utilizado por la empresa. | |

William J. Stanton,Michael J. Etzel | ESTRATEGIA |DEFINICIÓN | IMAGEN |
PRODUCTO | En el caso de ATLYCONT, el objetivo sería dar a conocer a las pequeñas y medianas empresas e industrias que el producto o servicio que reciben va a satisfacer sus necesidades. | Es un grupo de atributos físicos tangibles que se reúnen en una forma identificable. Cada producto tiene un nombre descriptivo (o genérico) de aceptación general. | |
PRECIO |...