Mercad

otecniaI N T R O D U C C I Ó N
Hablaremos de la importancia de la Mercadotecnia en el Medio Ambiente, hablando primero de la Ecología: Cambiar las condiciones ambientales donde habita un organismo o una especie puede iniciar una reacción en cadena que terminen incluso con sus posibilidades de vida.
De igual forma debemos considerar el medio ambiente. Que es un conjunto de condiciones querodean a un organismo, tales como la temperatura, agua, alimento, aire y luz, entre otros. En conclusión es todo lo que hace posible que dichas entidades vivan y se desarrollen.
La principal dificultad consiste en controlar el cambio a fin de llegar a un equilibrio tanto de la organización social como en las relaciones del individuo con su medio ambiente especifico.
2.1. Los Sistemas deInformación de Mercadotecnia
En una empresa estos sistemas deben operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyan su medio ambiente ya sean internas o externas (no controlables por la empresa y se dividen en: macro ambiente y microambiente).
Se aplican en los diferentes organismos existentes, ya sean públicos, privados, con fines de lucro o no, logrando los siguientes beneficios:
* Maximizarla productividad en funciones específicas de las organizaciones existentes.
* El diseño y el aprovechamiento de los mejores canales de distribución que permitan mayor rapidez en el proceso y reducción de costos.
* La promoción del comercio exterior mediante la investigación interna y externa.
* La creación de estructuras operativas para nuevas formas de producción en el campo y en laciudad, que se apeguen a las necesidades reales de la época, a la cultura y lo recursos del país.
* El cambio de técnicas más adecuadas que permitan la elaboración de nuevos y mejores productos que sean aceptados por los mercados.
* El cambio en la mentalidad de las organizaciones que no han utilizado la mercadotecnia, orientándolas hacia su uso.
Por ejemplo:
* Las agenciasgubernamentales casi siempre obtienen recursos de los contribuyentes, y requieren una canalización óptima de dichos recursos hacia los servicios que el público demanda.
* Las iglesias que obtiene contribuciones de sus miembros y atienden a sus necesidades religiosas y morales.
* Las universidades que obtiene recursos de los estudiantes, contribuyentes y de otro tipo de aportaciones y lostransforman en servicios educativos y de investigación.
2.2. El Microentorno de la compañía.
Es un conjunto de factores – económicos, políticos, legales, sociales, culturales, demográficos, ecológicos, etc. Que representan la estructura de la fuerza externa en la que opera la empresa.
2.2.1. La Empresa.
Cuando la gerencia de mercadotecnia prepara sus planes, toma en cuenta a los demás grupos dela empresa; Todos estos grupos interrelacionados forman el ambiente interno de la empresa.
a) FINANZAS: Se ocupa de conseguir y aplicar fondos.
b) INVESTIGACION Y DESARROLLO: Diseña productos seguros y atractivos.
c) ADQUISICIONES: Conseguir suministros y materiales.
d) PRODUCCION: Fabrica la cantidad deseada de productos de calidad.
e) CONTABILIDAD: Medir los ingresos y los costos parasaber si se está operando correctamente.
El gerente debe de buscar que cada uno de los departamentos que integran la empresa interactúen entre sí porque si no afecta el desarrollo de la empresa.

2.2.2. Proveedores
Son empresas encargadas de facilitar los insumos tanto de mano de obra como de servicios a otras empresas que los necesitan.
Para que una empresa pueda producir con calidadrequiere que las demás involucradas con ella también trabajen con calidad.
Es importante elegir con sumo cuidado a los proveedores, y no solo a quien ofrezca el producto a más bajo precio sino aquel que brinde calidad, puntualidad y servicio. De esta forma, la empresa podrá cumplir satisfactoriamente con sus clientes.
2.2.3. Canales de Distribución
Los reporteros son capaces de colocar un...