Mercadeo basico

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Mercadeo Básico: El Mercadeo está formado por un cuerpo teórico fundamental sobre el cual se cimenta esta disciplina, la presente materia tiene como objetivo fundamental que el estudiante apropie los principios del mercadeo. Se estudian las definiciones básicas así como las herramientas fundamentales con las cuales cuenta un profesional del área, de igual manera serevisan muchas de las aplicaciones del mercadeo, como el mercadeo social, político y el no lucrativo.
Gerencia de producto y precio: Todas las empresas hoy en día se enfrentan a un mercado fuertemente competido donde la innovación de producto, el posicionamiento de las marcas y la definición de precios competitivos, son tareas vitales. Esta materia profundiza en la administración de producto ymarca, y las estrategias utilizadas por las organizaciones, así como el desarrollo de productos nuevos. De igual manera estudia la utilización del precio como una herramienta de competitividad, a través de la fijación y administración de los mismos.
Conceptos de producto y servicio: Una de las cuatro variables de la mezcla del mercadeo es el producto. El estudiante tendrá claridad conceptualrelacionada con inquietudes tales como: ¿Qué es un producto? ¿Qué relación tiene con un servicio? ¿Es lo mismo o algo similar? De igual forma comprenderá por qué algunos expertos hablan de bienes y servicios, mientras otros se refieren a ellos como tangibles e intangibles. El manejo conceptual del tema producto es vital para el estudiante de mercadeo como preámbulo al diseño de las futuras estrategiascomerciales de bienes y servicios.
Evaluación del impacto publicitario: Esta asignatura aborda el tema de la publicidad como elemento importante de la mezcla de promoción y comunicación en el mercadeo y busca dar a conocer las herramientas necesarias para desarrollar una correcta planeación, control y evaluación de la misma.
Investigación cualitativa: La investigación cualitativa, le permite alprofesional de mercadeo llegar a un consumidor cada día más complejo, cambiante y muchas veces poco abordable, al utilizar métodos menos estructurados para poder conocer las motivaciones profundas, los sentimientos y las actitudes. Las decisiones tanto de compra, como de uso y consumo de productos y servicios son multicausadas y gran parte de esas causas son emocionales y subconsciente.
Mercadeo deempresas de servicios: En la actualidad, la economía de los servicios ofrece sendas posibilidades de estudio y reflexión en torno a aspectos como su caracterización, composición, productividad y desde luego sus mercados. Representa un sector caracterizado por el ofrecimiento de intangibles (transporte, seguridad, asesoría, consultoría, educación, hospedaje, esparcimiento, etc.) que demandan untratamiento especial y diferenciado de los bienes tangibles. Busca proporcionar a los estudiantes los conocimientos necesarios que le permitan tener una visión estratégica del sector servicios.
Análisis de Información de Mercados: En la investigación de mercados el procesamiento y análisis de datos permiten la obtención de información que soportará la toma de decisiones en marketing. Si bien lospaquetes estadísticos comerciales procesan y analizan datos, es importante que los responsables de dichas actividades conozcan y entiendan las distintas pruebas, técnicas y modelos estadísticos para efectos de interpretar los resultados. El análisis de información de mercados brinda a los estudiantes los elementos necesarios para la interpretación y análisis de los datos que provienen de lasinvestigaciones de mercado.
Decisiones Gerenciales de Mercadeo: Desarrolla habilidades gerenciales en el proceso de toma de decisiones, dentro del ejercicio de la actividad gerencial de mercadeo en un ambiente simulado de competencia empresarial, a través de herramientas cuantitativas para el proceso racional y sistemático de toma de decisiones gerenciales.
Investigación Cuantitativa: El Profesional...