MERCADEO DETERGENTES

MERCADEO DETERGENTES EN POLVO










FIGUEROA SANCHEZ MICHELL
GIRALDO LORENA
MARTINEZ MORALES MIGUEL ANGEL
SALAS OJEDA HAROLD YESIT





CORPORACION UNIVERSITARIA PARA EL DESARROLLO EMPRESARIAL Y SOCIAL (CUDES)
MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
CALI-COLOMBIA
2014

RESCATE PRIMER PARCIAL PUBLICIDAD
NUEVA LINEA DE DETERGENTE EN POLVO



FIGUEROA SANCHEZ MICHELLGIRALDO LORENA
MARTINEZ MORALES MIGUEL ANGEL
SALAS OJEDA HAROLD YESIT


BORIS FERNANDO CASTRO RODRIGUEZ


PUBLICIDAD


I SEMESTRE / DIURNO


CORPORACION UNIVERSITARIA PARA EL DESARROLLO EMPRESARIAL Y SOCIAL (CUDES)
MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
CALI-COLOMBIA
2014
CONTENIDO

INTRODUCCION
MARCO CONCEPTUAL
1. JUSTIFICACION
2. OBJETIVOS
2.1 OBJETIVO GENERAL
2.2OBJETIVOS ESPECIFICOS
3. MARCO TEORICO
3.1 LAS MARCAS
3.1.1 Definición de marca
4. INFORME SOBRE LA SITUACION DE LA CATEGORIA DE DETERGENTE EN POLVO.
4.1 MARCAS DE LA CATEGORIA
4.2 VENTAS DE LA CATEGORIA
4.3 INVERSION EN LA CATEGORIA
4.4 TRABAJO DE CAMPO.
5. PUNTOS DEL PARCIAL.
5.1 ¿CUÁLES SERÍAN LOS OBJETIVOS Y METAS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL NUEVO PRODUCTO?
5.2 EXPLIQUE QUÉ TIPO DEPUBLICIDAD UTILIZARÍAN EN LA CAMPAÑA DEL NUEVO DETERGENTE EN POLVO.
5.3 ¿CUÁL ES EL ENFOQUE ESTRATÉGICO PARA EL TEMA PUBLICITARIO PARA EL NUEVO DETERGENTE?
5.4 CON BASE EN EL ANÁLISIS DE MARCAS DE COMPETENCIA EN LA CATEGORÍA PROPONER UN ESPACIO ESTRATÉGICO O DIRECCIONAMIENTO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA QUE SOPORTARÁ LA INTRODUCCIÓN AL MERCADO DEL NUEVO DETERGENTE EN POLVO.
5.5 DESCRIBA COMO SONLOS ELEMENTOS DE COMPORTAMIENTO DE CONSUMIDOR PARA LA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL NUEVO DETERGENTE:
5.5.1 plantear proceso de decisión de compra.
5.5.2 percepciones que deben tener los consumidores.
5.5.3 que aprendizaje deben tener los consumidores,
5.5.4 cuales creencias y actitudes debe manejar la campaña.
5.5.5 establezca cuales son las influencias de comportamiento que manejará lacampaña.





INTRODUCCIÓN


El siguiente proyecto de investigación de una campaña publicitaria con un producto propio, adaptándolo a la realidad del mercado de los detergentes, nos ayuda a entender procesos tales como; la investigación de la categoría, el valor de la categoría, y su porcentaje de inversión en publicidad, puntos básicos que se deben manejar para lograr que sea efectiva.MARCO CONCEPTUAL

1. JUSTIFICACION.

Este trabajo es conveniente realizarlo para asi saber y entender mas sobre estrategias de campañas publicitarias, investigación sobre líneas especiales de algún producto o marca en este caso (detergente en polvo), que se deben tener en cuenta, a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado y como conocer el comportamientodel consumidor.






















2. OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GENERAL DEL TRABAJO:

Aprender a analizar y observar los diferentes mercados y su comportamiento, evaluar las marcas en el mercado colombiano; (en este caso, el mercado del detergente en polvo), y finalmente lograr una campaña publicitaria exitosa.

2.2OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Observar el mercadoy su comportamiento.
Observar y analizar la conducta del comprador.
Evaluar el comportamiento y las estrategias de las marcas en el mercado (detergente en polvo).
Sacar adelante una marca.
Utilizar estrategias ganadoras frente a la competencia y consumidores.
Causar recordación en el mercado, por su buena calidad y precio.LAS MARCAS



3. INFORME SOBRE LA SITUACION DE LA CATEGORIA DE DETERGENTE EN POLVO.

3.1 MARCAS DE LA CATEGORIA:
Empresa productos químicos panamericanos. (P.Q.P)
Le producen a marcas propias como jumbo cencosud, éxito, makro, homecenter, super inter, gran Colombia, abastecemos, olímpica, comfandi, etc.
Marcas propias de PQP
123
Va dirigido hacia aquellas amas de casa que no buscan...