Mercadeo Efectivo De La Moda

Libro de aporte al sector de la m oda en colombia






















INTRODUCCION













El mercadeo es el proceso de identificar un mercado objetivo de definir lo que este necesita, y de organizar un medio viable, y lucrativo para explorarlo. La compleja mezcla de actividades que constituyen el mercadeo son clave para cualquier tipo de negocio,grande o pequeño, nuevo o constituido. Las técnicas de mercadeo que se aplican actualmente son relativamente claras y la creación y ejecución de las estrategias de mercadeo pueden ser la parte más agradable de dirigir un negocio. No todas sus grandes ideas de mercadeo darán buenos resultados y seguramente se llevaran quienes lo realicen desilusiones, pero los éxitos y la emoción derivados de unagran venta o acuerdo equilibran la balanza. Se tendrá también la satisfacción de administrar un negocio propio.

El modelo de mercadeo efectivo de la moda se tiende a desarrollar un proceso a través de esquemas novedosos que: fundamenten la investigación de mercado; la fijación de precios y la distribución; tres complejas áreas que si se logran operar de manera relacionada generarán especialesbeneficios; asimismo, el modo de crear una verdadera y novedosa imagen para un negocio apoyara la efectividad de cualquier esquema de mercadeo que se estructure, y en este caso se orientara particularmente al área de la moda. Se analizaran diversos métodos de publicidad, técnicas de relaciones públicas y o promoción, y estrategias ciertas de venta. También se incluirán datos sobre el análisisde ventas, propias del sector y de cómo afrontar las diferentes condiciones del comercio en esta ciudad, así como un glosario de términos claves y sugerencias sobre contactos útiles y lecturas adicionales.

El modelo de mercadeo efectivo de la moda será apropiado para empresas pequeñas y/o medianas o para comerciantes independientes, sociedades y/o compañías de responsabilidad limitada, ytodo tipo de negocios, incluido los de servicio y los manufactureros. Sera igualmente apropiado tanto para negocios nuevos como para uno con ciertos meses o años de existencia.































































Capítulo 1.

INVESTIGACION DE MERCADOS APLICADOS AL SECTOR DE LA MODA1. ESTUDIO DE MERCADO.- COMO RESULTADO DEL PROYECTO
El estudio de mercado es el resultado inicial del presente proyecto, por lo que se debe obtener una visión clara de las características del bien o servicio que se piensa colocar en el mercado moda. El resultado de este trabajo es una de las primeras guías para seguir los pasos que lleven a cumplir con las exigencias del consumo, enese momento.
Es también la primera parte de un sistema de trabajos o la planeación de una actualización con el fin crecer y/o de permanecer dentro de la competencia. Dentro de las principales funciones de este proyecto están:
• El uso del bien y/o de los servicios que en el sector de la moda se efectúa.
• Los sucedáneos.
• La presentación de estos.
• El perfil delconsumidor de prendas de vestir y sus accesorios.
• El precio.
• La distribución.


La investigación de mercado es una actividad esencial que le ayudara averiguar si una idea comercial es viable antes de lanzarse a un nuevo negocio; una vez el negocio este constituido y en marcha, le permitirá optimizar sus ventas, a buscar áreas de expansión y a detectar las amenazas de loscompetidores o de otra índole. La investigación de mercado consta de tres partes: análisis del mercado, observación de la competencia y evaluación de su proyecto.

Los cambios constantes en la tecnología, en los hábitos sociales, en la política y en el entorno comercial brindan, a la vez, oportunidades y obstáculos. Todos los auges y las recesiones crean nuevas situaciones de negocios; algunas buenas y...