MERCADEO INTERNACIONAL
Páginas: 8 (1836 palabras)
Publicado: 31 de marzo de 2013
Mercadeo internacional |
Capítulo 1
ALCANCES Y RETOS DEL MARKETING INTERNACIONAL.
El comercio global fomenta la paz:
Las relaciones empresariales e interpersonales que origina el comercio, son fuertes lazos que unen personas , pueblos y culturas, pues el comercio global, abarca a todo el mundo, las personas que los fabrican, las empresas que venden los empaques, quienes distribuyen elproducto hasta llegar a quien consumirá el producto, si éstas relaciones se enfocan de manera adecuada, la cordialidad entre cada elemento afectado, se fortalecerá, cada elemento cumple con su objetivo, tienen un salario, aumentan ventas, cumplen metas etc., cuando cada elemento que interviene en el comercio internacional está satisfecho, está feliz y por consecuente está en paz con su entorno, estoabarca, individuos y naciones.
El marketing internacional, también es parte del comercio global, cuando un especialista en marketing satisface deseos y necesidades de un consumidor extranjero, también está llevando paz, a esta persona, pues un consumidor feliz es un consumidor en paz consigo mismo y con su entorno.
La internacionalización de las empresas Estadounidenses.
Las exigencias delmercado actual tanto extranjero como local, y las prácticas de comercio global cambiantes, han ocasionado que las empresas Estadounidenses, busquen expandir sus negocios a mercados con economías crecientes, que puedan elevar sus utilidades. Pero esta misma expansión de mercado, lleva implícito el hecho de abrir las puertas a productos y empresas extranjeras, que compiten con los productos y empresasEstadounidenses en su mismo territorio. La globalización de los mercados ha abierto prácticas como la inversión extranjera, debido a ello y a la demanda de los consumidores muchas empresas como McDonald’s han iniciado operaciones en mercados tan grandes y poco probables y empresas extranjeras como Bimbo, son de las principales competidoras en el mercado de pan dentro de Estados Unidos.Definición de marketing internacional.
Marketing internacional es el desempeño de las actividades comerciales diseñadas para planificar, asiganar precios, promover y dirigir el flujo de los bienes y servicios a los consumidores con el fin de obtener ganancias. Estas actividiades se realizan en más de un país, la tarea del marketing es la misma en todos los países del mundo. Lo que es diferente es losplanes y las estrategias del marketing va a desarrollar para cada región y para cada producto, el exíto del mismo reside en la habilidad de adaptarse a los elementos incontrolables de los mercados.
La tarea del marketing internacional.
Mientras más sean los mercados extranjeros en los que opera una compañía, mayor es la variedad posible de factores en el entorno extranjero con el cual se debelidiar. Por lo tanto la tarea de un mercadologo es saber adaptarse a estos factores para que sus estrategias y planes sean exitosos.
La tarea del marketing internacional
Entorno | Capacidad de decisión | Variables o elementos |
Interno | Controlable | Precio, promoción, producto, canales de distribución, investigación. |
Doméstico | Incontrolable | Fuerzas políticas/legales, clima económico,estructura competitiva. |
Extranjero | Incontrolable | Fuerzas culturales, geografía/infraestructura, nivel tecnológico, fuerzas económicas etc. |
Adaptación ambiental necesaria.
Para que un programa de marketing internacional sea efectivo, los mercadólogos, deben ser capaces de interpretar efectivamente los valores culturales y patrones de conductas en las diferentes culturas, esto se lograráinterrelacionándose con los individuos originarios de estos pueblos. Además se debe tener claro que los planes de marketing exitosos en un país, pueden no serlo en otro, por lo tanto cada estrategia debe pensarse en la cultura propia del país ha donde se dirigirán los esfuerzos de marketing.
El criterio de autorreferencia y etnocentrismo: obstáculos importantes.
El CAR es una referencia...
Capítulo 1
ALCANCES Y RETOS DEL MARKETING INTERNACIONAL.
El comercio global fomenta la paz:
Las relaciones empresariales e interpersonales que origina el comercio, son fuertes lazos que unen personas , pueblos y culturas, pues el comercio global, abarca a todo el mundo, las personas que los fabrican, las empresas que venden los empaques, quienes distribuyen elproducto hasta llegar a quien consumirá el producto, si éstas relaciones se enfocan de manera adecuada, la cordialidad entre cada elemento afectado, se fortalecerá, cada elemento cumple con su objetivo, tienen un salario, aumentan ventas, cumplen metas etc., cuando cada elemento que interviene en el comercio internacional está satisfecho, está feliz y por consecuente está en paz con su entorno, estoabarca, individuos y naciones.
El marketing internacional, también es parte del comercio global, cuando un especialista en marketing satisface deseos y necesidades de un consumidor extranjero, también está llevando paz, a esta persona, pues un consumidor feliz es un consumidor en paz consigo mismo y con su entorno.
La internacionalización de las empresas Estadounidenses.
Las exigencias delmercado actual tanto extranjero como local, y las prácticas de comercio global cambiantes, han ocasionado que las empresas Estadounidenses, busquen expandir sus negocios a mercados con economías crecientes, que puedan elevar sus utilidades. Pero esta misma expansión de mercado, lleva implícito el hecho de abrir las puertas a productos y empresas extranjeras, que compiten con los productos y empresasEstadounidenses en su mismo territorio. La globalización de los mercados ha abierto prácticas como la inversión extranjera, debido a ello y a la demanda de los consumidores muchas empresas como McDonald’s han iniciado operaciones en mercados tan grandes y poco probables y empresas extranjeras como Bimbo, son de las principales competidoras en el mercado de pan dentro de Estados Unidos.Definición de marketing internacional.
Marketing internacional es el desempeño de las actividades comerciales diseñadas para planificar, asiganar precios, promover y dirigir el flujo de los bienes y servicios a los consumidores con el fin de obtener ganancias. Estas actividiades se realizan en más de un país, la tarea del marketing es la misma en todos los países del mundo. Lo que es diferente es losplanes y las estrategias del marketing va a desarrollar para cada región y para cada producto, el exíto del mismo reside en la habilidad de adaptarse a los elementos incontrolables de los mercados.
La tarea del marketing internacional.
Mientras más sean los mercados extranjeros en los que opera una compañía, mayor es la variedad posible de factores en el entorno extranjero con el cual se debelidiar. Por lo tanto la tarea de un mercadologo es saber adaptarse a estos factores para que sus estrategias y planes sean exitosos.
La tarea del marketing internacional
Entorno | Capacidad de decisión | Variables o elementos |
Interno | Controlable | Precio, promoción, producto, canales de distribución, investigación. |
Doméstico | Incontrolable | Fuerzas políticas/legales, clima económico,estructura competitiva. |
Extranjero | Incontrolable | Fuerzas culturales, geografía/infraestructura, nivel tecnológico, fuerzas económicas etc. |
Adaptación ambiental necesaria.
Para que un programa de marketing internacional sea efectivo, los mercadólogos, deben ser capaces de interpretar efectivamente los valores culturales y patrones de conductas en las diferentes culturas, esto se lograráinterrelacionándose con los individuos originarios de estos pueblos. Además se debe tener claro que los planes de marketing exitosos en un país, pueden no serlo en otro, por lo tanto cada estrategia debe pensarse en la cultura propia del país ha donde se dirigirán los esfuerzos de marketing.
El criterio de autorreferencia y etnocentrismo: obstáculos importantes.
El CAR es una referencia...
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