Mercadeo Masivo

Sindy Manga Gerencia de Emprendimiento UIDE

Mercadeo Masivo
 Creado con revolución industrial gracias a la producción en masa,

distribución en masa y publicidad en masa
 Con la propaganda,los fabricantes "pre venden" sus productos a los

consumidores para que soliciten sus marcas, obligando a los detallistas a tener un stock de sus productos
 Los fabricantes también hacen uso depromoción de ventas con los

detallistas, de manera que promuevan sus marcas
 Algunos predicen que este tipo de Marketing está en decadencia, ya

que la masa se esta desintegrando en cada vez máspequeños y numerosos segmentos de clientes, cada uno con requerimientos y gustos específicos

Mercadeo Masivo
 El mercadeo masivo habla de segmentos del mercado. Esto es de las

particiones enque se podía dividir un mercado potencial para llegarle con una oferta determinada. La segmentación puede hacerse de muchas formas:
 "Segmentación por beneficios", significa grupos de personas quebuscan

beneficios similares. "Segmentación demográfica" se entiende por la que forma grupos similares ya fuera por edad, o por monto de los ingresos.  "Segmentación ocasional", significa grupos depersonas que usan un producto ocasionalmente, como por ejemplo, pasajeros de líneas aéreas en viaje de negocios, vacaciones o emergencias.  "Segmentación por uso", significa personas que sonusuarios constantes, ocasionales o no usuarios del todo. "Segmentación por estilo de vida", se refiere a grupos que usen relojes Cartier, y vivan en barrios elegantes, y los que residan en barrios marginalesy viajen en buses.

Mercadeo Masivo
 El impacto de la tecnología en mercadeo ha sido enorme, dando

nacimiento a numerosos conceptos, como el "mercadeo de base de datos" (dababase marketing),"la minería de información" (data mining), "los almacenes de datos" (data warehousing).
 La tecnología impulsa el "mercadeo directo", el cual toma diferentes

nombre y formas más sofisticadas de...