mercadeo pañales


Viernes 21 de Marzo de 2014

Parcial 1 Fundamentos de Mercadeo

1. Para analizar el macro y micro entorno, quizás el modelo más completo es el PRESTCOM, donde se evalúa cada variable. Algunasde las variables que podrían afectar positivamente el plan de mercadeo son: 1. Demografía del país, pues Colombia es el tercer país más poblado de América Latina con aproximadamente 47 millones dehabitantes. Su tasa de natalidad en 2011 fue de 19.45% por cada mil habitantes, y sigue aumentando cada año. La inflación es baja, por ende no afecta el poder adquisitivo, mientras que el PIB creció un4.3% en el 2013. Por otro lado, las clases sociales son muy marcadas económicamente, lo cual implica que hay que diseñar productos que se acomoden a las necesidades de cada clase. En el micro entorno,podemos ver que no hay productos sustitutos pues los pañales son los únicos que cumplen su función, lo cual es una ventaja. Sin embargo, su venta se debe llevar a cabo en supermercados, lo que implicaque hay una alta dependencia en los distribuidores y su canal de distribución. Además, la competencia esta fuertemente posicionada con alto poder económico.
2. El primer paso para la investigaciónde mercados es definir el propósito de la investigación, que en este caso es informarnos más sobre la situación del mercado de pañales en Colombia. Por lo tanto, el proyecto de investigación, será detipo exploratoria, pues estamos partiendo del desconocimiento y el resultado de la exploración será una hipótesis que se pretende comprobar al final de la investigación. El perfil de nuestra muestraes madres de estratos 4, 5 y 6 con hijos entre 0-5 años de edad. En tercer lugar, para la recolección de datos acudiremos primero a fuentes secundarias, donde podemos obtener todos los datos generalesdel mercado. Los datos primarios, serán recolectados de dos formas. Primero, una encuesta electrónica que se hará a base de datos de personas con el perfil de la muestra, donde podremos preguntar...