Mercadeo

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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMON RODRIGUEZ
CONVENIO ASONTAN-LAPSI
PROFESOR ENNIO MODANO
MATERIA MERCADEO II

TALLER Nº4

LA FRANQUICIA / CONCEPTO, ANÁLISIS, VENTAJAS Y TIPOS DE CONTRATO

PARTICIPANTE

GARCIA MIGUEL
CI 16.097.321
TELF 04128017586
Correo Electrónico: garmiguelangel@gmail.com

Caracas 19 de enero de 2011
INDICEINTRODUCCION…………………………………………………………………….03

CAPITULO I

1. LA FRANQUICIA (CONCEPTO)……………………………………….. ….04

2. VENTAJAS DE LAS FRANQUICIAS……………………………………04, 05

3. VENTAJAS DEL FRANQUICIADOR…….……………………………...05, 06

4. VENTAJAS PARA EL FRANQUICIADO..………………………………06, 07

5. TIPOS DE CONTRATO DE FRANQUICIAS……………………………..08

6. CONCLUSION………………………………………………………………09

INTRODUCCION

La franquiciase ha constituido en la mejor forma de hacer negocios en la era moderna. El sistema nace en Francia bajo el contenido negocial del vocablo franchiser, que significa otorgar privilegios, luego EEUU la adopta como la figura comercial de mayor éxito en las ultimas décadas, entrando a nuestro mercado moderno de la mano del doctor Osvaldo Marzorati (estudio Allende Brea).

El concepto de franquiciasha estado relacionado tradicionalmente con la industria de comidas rápidas, sin embargo, el modelo es aplicado a diferentes sectores y representa en la actualidad un poco menos de la mitad del comercio en Estados Unidos.

LA FRANQUICIA / CONCEPTO, ANÁLISIS, VENTAJAS Y TIPOS DE CONTRATO

La franquicia se define como un sistema de colaboración entre dos partes jurídicamente independientes,vinculadas entre sí a través de un contrato mediante el cual una de las partes, la empresa franquiciadora cede, a cambio de cierta remuneración económica, el derecho a utilizar su marca comercial y su "saber hacer" empresarial, por un tiempo limitado y en un territorio determinado.

La franquicia responde a la necesidad de una renovación constante de la oferta de mercado, obligada por la imparabley creciente aparición de nuevos competidores y la exigencia de ofrecer nuevas prestaciones.

La franquicia consigue un mayor acercamiento al consumidor a través de una especialización bien entendida, o sea, centrada en un mejor conocimiento del producto y sobre todo, un mejor servicio y atención al consumidor.

La franquicia es también seguridad, al basarse en la creación de una red detiendas que sustenta todo un sistema de distribución y que determina el apoyo de cada uno de los componentes de la red-negocio con los otros, todo ello por simples razones lógicas al interesar conseguir mayor fortaleza en el mercado.

La franquicia asegura unos mínimos de rentabilidad, la calidad del producto franquiciado, su originalidad, y los conocimientos que ya posee una de las partes -elfranquiciador- que ofrece la posibilidad a otras personas de incorporarse a un negocio que les supone un menor riesgo comercial debido a la citada experiencia que brinda la cadena de tiendas en funcionamiento del franquiciador. Hoy en día las estadísticas nos muestran que los comerciantes que inician su negocio de forma individual, cierran en un 90% antes de un año de vida, frente al 10% de cierres enfranquicias.

VENTAJAS DE LAS FRANQUICIAS
De acuerdo con la administración de pequeños negocios de los Estados Unidos, la franquicia tiene varias ventajas sobre los minoristas independientes. Ellas son:
Reputación: es un sistema de licencias establecido y bien conocido, el nuevo concesionario no tiene que trabajar para establecer la reputación de la firma. El producto o servicio que seofrece ya es aceptado por el público.

Capital de trabajo: cuesta menos dinero operar un negocio de concesión, porque el franquiciador le da al concesionario buenos controles de inventario y otros medios para reducir los gastos. Cuando es necesario, el franquiciador puede también dar asistencia financiera para los gastos operativos.

Experiencia: el consejo dado por el franquiciador compensa la...
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