mercadeo

HISTORIA DEL MERCADEO

ORÍGENES (PREHISTORIA).
La investigación histórica sobre el marketing ha aumentado en cantidad y calidad desde los años 80, fiel exponente de la madurez a la que ha llegadoesta disciplina (Jones y Monieson, 1990b). Pero hubo un largo período de tiempo en que no había ningún tipo de documento escrito sobre marketing, aunque eso no quiere decir que en la práctica noexistieran actividades de comercialización e investigación de mercados. Acertadamente Rassuli (1988) establece la necesidad de diferenciar desde un punto de vista histórico los trabajos académicos de lapráctica, pues mientras la historia del marketing académico puede ser un fenómeno relativamente nuevo, su práctica es anterior al presente siglo. La razón por la que hablamos de época pre-histórica esporque en este primer punto solo pretendemos reseñar algunos de los aspectos más relevantes antes de la aparición de los primeros documentos escritos especializados en marketing, sin perseguir undesarrollo más pormenorizado que desbordaría los objetivos de este documento .
El nacimiento del marketing es una cuestión que siempre crea controversias entre los distintos autores, ya que no suelenponerse de acuerdo ni en la época ni en el país de procedencia. En efecto, algunos autores, basándose en la idea del intercambio, sostienen que el marketing es tan antiguo como la humanidad misma (MartínArmario, 1993; Lambin, 1994; Kotler, 1989a). Como señala Bradley (1995), las actividades de marketing son muy antiguas, pero su estudio es muy reciente.
Tabla 1.2
Acontecimientos históricosrelevantes ligados al marketing

AÑO ACONTECIMIENTO
Mitad s. XVII
1704
1841

1850-60

1870
1876
1880

1898

1900
1901 Creación de unos grandes almacenes en Tokio
Primeros indicios depublicidad en los periódicos de Estados Unidos
Primera agencia de publicidad, con el nombre de “Volney Palmer”, en Filadelfia (EEUU)
Primeras agencias de publicidad en Alemania
La empresa de máquinas...