Mercadeo

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OBJETIVOS GENERALES

El consumidor

• Sus motivaciones de consumo
• Sus hábitos de compra
• Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
• Su aceptación de precio, preferencias, etc.

El producto
• Estudios sobre los usos del producto.
• Test sobre su aceptación
• Test comparativos con los de la competencia.
• Estudios sobre sus formas, tamaños y empaques.El mercado
• Estudios sobre la distribución
• Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
• Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.
• Estudios sobre puntos de venta, etc.
• La publicidad
• Pre-test de anuncios y campañas
• Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.
• Estudiossobre eficacia publicitaria, etc.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Mercado mayorista

Son en los que se venden mercaderías al por mayor y en grandes cantidades. Allí acuden generalmente los intermediarios y distribuidores a comprar en cantidad los productos que después han de revender a otros comerciantes, a precios mayores y caprichosamente elevados.

• Mercado Minorista

Llamados también deabastos, donde se venden en pequeñas cantidades directamente a los consumidores.
Una nueva modalidad de este tipo de mercados lo tenemos en los llamados "Supermarkets" (Supermercados) de origen norteamericano, los que constituyen grandes cadenas u organizaciones que mueven ingentes capitales.
En aquellos se estila el "autoservicio", es decir, que el mismo consumidor elige los artículos que va acomprar, eliminándose el empleado dependiente y al pequeño comerciante que vende personalmente sus artículos.

JUSTIFICACION

Las economías y los acuerdos multilaterales, son condiciones que generan un ámbito de negocios, en el que las fusiones, reestructuraciones, nacimientos, quiebras, alianzas y auge de las franquicias, presionan la búsqueda de mayor competitividad a través de laampliación de los mercados, el incremento en las ventas y el acceso a nuevos clientes locales, regionales, nacionales. La formación en mercadeo adquiere especial importancia, pues desarrolla en el estudiante competencias para estudiar los mercados y los procesos requeridos para lograr una mayor competitividad empresarial.

En el país existe una urgencia por capacitar y profesionalizar personas paraliderar el área de mercadeo de las diversas firmas y proyectarlas a mercados nacionales y extranjeros. La movilidad de la fuerza laboral en éste campo es cada vez mayor, con la expansión de empresas colombianas en países centro y suramericanos y la llegada de mas compañías extranjeras a nuestro territorio.
Por ello, el Programa de Mercadeo le proporciona al profesional en formación, herramientasaplicables a los sectores manufacturero, comercial y de servicios, fundamentales para la gestión empresarial contemporánea, en un contexto global.

QUIENES SOMOS

Contamos con una fuerza nacional de negocios capacitada en ventas orientadas hacia nuestros socios comerciales. Trabajo que enfocamos de acuerdo al mercado y el lugar de consumo de los productos. Apoyamos con tecnología la eficientetarea de nuestros Ejecutivos de Negocios, quienes disponen de novedosos y avanzados sistemas.

Somos una sociedad limitada del sector agroindustrial, nuestras actividades son la compra, transformación, comercialización, empaque y distribución de primera calidad

MISION

Centrados en la satisfacción del consumidor, buscamos generarles valor a nuestros accionistas y bienestar a nuestroscolaboradores y a la comunidad. Para lograrlo, enfocamos nuestra actividad empresarial en los negocios de alimentos, posicionando marcas líderes y apoyadas en una destacada distribución nacional. Sustentamos lo anterior en el talento humano, el conocimiento, la innovación y los altos niveles de servicio a clientes y consumidores.

VISION

Consolidar el liderazgo en el sector agroindustrial en el...
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