Mercadeo

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ETAPA 5: REDACCIÓN DEL PLAN
educa-marketing: "Una vez determinado qué se quiere conseguir, cuándo y cómo, es el momento de recogerlo en un documento: el
plan de marketing. La estructura de estedocumento la debe decidir el propio equipo responsable de su elaboración
en función del tipo de información de que se disponga. No existe una estructura obligatoria. En todo caso, es
necesario queel plan sea lo más claro y fácil de manejar posible, pues no se va a tratar de un documento
administrativo, sino de un documento que oriente en el futuro a los directivos. En este sentido, no hay untamaño
óptimo. La regla para determinar el tamaño del plan consiste simplemente en hacerlo lo bastante largo como para
contar todo lo que el lector necesita saber y hacerlo lo suficientementecorto para no introducir datos irrelevantes o
reiterativos. En cuanto a la redacción se recomienda que tenga un estilo de redacción homogéneo y se usen gráficos,
tablas, figuras e imágenes que lohagan más atractivo.
Se suele recomendar que el documento contenga los siguientes apartados generales. Su división en más
subapartados dependerá de cada caso en particular.
Portada. Dado que sueleexistir distintos borradores y propuestas iniciales, es aconsejable que la portada indique la
siguiente información:
Nombre del plan:
Fecha:
Estado (nº de borrador/documento final).Responsable:
Equipo elaborador:
Índice. Debe permitir al usuario dirigirse rápidamente al apartado o subapartado que le interese. Por tanto, es
conveniente asegurarse de que la paginación esla correcta.
Introducción. Se hace una descripción general del objeto de análisis del plan (sector, empresa, unidad de negocio,
producto).
Análisis de la situación. Recoge los datos másrelevantes identificados en el proceso de análisis de la situación. Su
división en subapartados dependerá de cada caso
Diagnóstico de la situación. En esta sección se suele recoger la matriz DAFO....
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