mercadeo

La cultura y Los Consumidores
La cultura es el conjunto de formas de vida, conocimientos y expresiones de una sociedad. La cultura de una persona es el conjunto de información y habilidades de quedispone. En el contexto del comportamiento del consumidor, se define a la cultura, como la suma de creencias, valores y costumbres adquiridas y transmitidas de generación en generación, que sirvenpara regular el comportamiento de una determinada sociedad. El impacto de su cultura en la sociedad es tan natural y tan enraizado que su influencia en el comportamiento es notable.
Los consumidores serigen por la cultura que se presente en la sociedad donde se desenvuelven; por lo tanto el marketing tiene que estar diseñado para cada tipo de consumidor. Por ejemplo: para la cultura musulmana losperros son considerados como animales inmundos, por lo tanto, no es de buen agrado que se presente ningún tipo de publicidad que incluya la presencia de estos animales y no es bien visto que se vendanaccesorios para estos. Probablemente, si no se realiza un estudio de marketing que sea dirigido a la cultura musulmana y se promocionan ropa para perros, muy probablemente no se venderá ningunaprenda, debido que no está bien visto en su cultura.
El análisis subcultural permite al marketing segmentar el mercado para llegar a las necesidades, motivaciones, percepciones y actitudes que soncompartidas por los miembros un grupo subcultural específico. Una subcultura es un grupo cultural distinguible que existe como un sector identificable dentro de una sociedad más grande y compleja. Susmiembros poseen creencias, valores y costumbres que los apartan de otros miembros de la misma sociedad. Las principales categorías subculturales son: la nacionalidad, raza, religión, la localizacióngeográfica, la edad, el sexo y la educación.
En conclusión, La cultura es dinámica, evoluciona, y este hecho debe ser considerado como input importante en el momento de tomar decisiones comerciales. La...