mercadeo


UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMA


MERCADEO I

PRODUCTO, PRECIO, PROMOCIÓN
Y DISTRIBUCIÓN

PROFESORA:
MGTER. XIOMARA LAZÁRO


ESTUDIANTES:
SONIA BIRMINGHAM 4-138-991
JOSUÉ GONZÁLEZ 4-765-1766
NIVIA LEZCANO 4-220-273
EUCLIDES GONZALEZ 8-827-2067
KADIR A. CORTÉS 8-721-1717
PRODUCTO
Un producto es un conjunto de atributos fundamentales unidos en una formaidentificable.
El producto se identifica por un nombre descriptivo (o genérico) que el común de la gente entiende, como acero, seguros, raquetas de tenis, o entretenimiento.
En marketing se define como beneficios que satisfacen la necesidad.
El producto como un término sombrilla, que cubre bienes, servicios, lugares, personas e idea.

Clasificación de los productos

Los productos de consumoestán destinados al consumo personal en los hogares.
La finalidad de los productos de negocios es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización. Se distinguen estos dos productos en cuanto a quien los usará y cómo.

Clasificación de los bienes de consumo

Para el marketing se puede clasificar los bienes de consumo, desde el modo en queproceden los consumidores a la compra de un producto, en cuatro categorías.
Bienes de conveniencia. Un producto tangible que al consumidor le resulta cómodo adquirir sin procurarse información adicional y que luego compra realmente con el mínimo esfuerzo.
Para la mayoría de los compradores, los bienes de conveniencia abarcan muchos comestibles, dulces baratos, misceláneos de farmacia comoaspirinas y dentífricos y artículos de ferretería doméstica como focos y pilas eléctricas.

Bienes de compra comparada. Un producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y tal vez estilo en varias tiendas antes de hacer una compra. Ejemplos de bienes de compra comparada son la ropa de moda, los muebles, los aparatos electrodomésticos caros y los automóviles.
Bienesde Especialidad. Un producto tangible por el que el consumidor tiene una fuerte preferencia de marca, al grado de estar dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo considerables para localizarla. Ejemplos, como los trajes para hombres costosos, el equipo de sonido estereofónico, los productos para la salud, el equipo fotográfico, y para muchas personas, los automóviles nuevos. Diversas marcas comoArmani, Nikon y BMW, han alcanzado un buen status de especialidad en la mente de algunos consumidores.

Clasificación de bienes de negocios

Los bienes de negocios se dividen en cinco categorías: materias primas, materiales y partes de fabricación, instalaciones, equipo accesorio y suministros de operación. Esta clasificación se basa en el uso del producto.
Materias primas. Los bienes denegocios que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser procesados en cualquier otra forma y comprenden:
Bienes en su estado natural, como minerales, suelos y productos de los bosques y del mar.
Productos agrícolas, como el algodón, las frutas, el ganado, y productos animales, entre ellos los huevos y la leche cruda.

Materiales y partes de fabricación. Son los que seconvierten en parte del producto terminado después de haberse procesado en cierta medida, por ejemplo está el hierro en lingotes que entra en la producción del acero, el hilo que se teje para formar las telas y la harina que forma parte del pan. Ellos se suelen comprar en grandes cantidades. Lo normal es que las decisiones de compra se basen en el precio y el servicio que dé el vendedor.Instalaciones. A los productos manufacturados que comprenden el equipo principal, de alto costo y larga vida de una organización. Ejemplos de esto son los grandes generadores de una presa, el edificio de una fábrica, los motores diesel para un ferrocarril y los hornos de una planta siderúrgica.
Equipo Accesorios. Son los productos tangibles de valor considerable que se utilizan en las operaciones de una...