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BRIEF: LANZAMIENTO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA DE VALLEFRUT

NFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

Nombre de la empresa COCA-COLA
Marca: jugos del valle
-Breve historia.
Jugos del Valle tiene su origen en 1947 cuando fue fundada por Luis Cetto. En 1965 fue adquirida por un grupo de inversionistas que 13 años después la vendieron a Manuel Albarrán Macouzet. En diciembre de 2006, Coca-Cola FEMSAanunció la compra de Jugos del Valle, en una operación valuada en alrededor de 380 millones de dólares. Sin embargo, la Comisión Nacional Bancaria y de Valores puso la transacción bajo la lupa, debido a movimientos atípicos en el precio de la acción de Del Valle en los días previos al anuncio. Con la compra-venta de Jugos del valle, el sistema Coca- Cola logro incrementar su presencia en elsegmento de bebidas no-carbonatadas en Latinoamérica, y ahora Jugos del Valle cuenta con una distribución 15 veces más grande que la que tenía antes de la adquisición, integrando el portafolio de productos no-carbonatados de The Coca-Cola Company.

-Misión: satisfacer con excelencia a nuestros clientes a nuestros clientes atreves de bebidas que generan bienestar
-Visión: ser reconocida por lacalidad excelencia y continua innovación, impulsada por el talento de la gente, guía por el modelo que comparte el riego y la rentabilidad
Quienes son/ sus Valores:

-pasión y orientación al cliente
-adaptación a los cambios
-trabajo en equipo
-innovación
-calidad y productividad

INFORMACIÓN DEL PRODUCTO
-Producto específico: Vallefrut (jugonatural)
-Características funcionales: Darle un sentido natural y nutritivo a la hora de consumirlo ya que su proceso de producción en la materia prima sus cosechas son 100% colombianas usando frutas como mora, mango y lulo.
-Necesidades que satisface: sed, este producto refresca, es natural y muy refrescante por lo que es ideal para tomarlo en cualquier momento del día o para acompañar losalimentos.
-Argumento que determinan su preferencia: Es una línea de jugos y néctares elaborados con una fina selección de las mejores frutas de distintas variedades que se combinan
-Presentación del producto:
Presentaciones 200 ml en Tetra Pak y 300 ml en botella Pet.

El empaque Tetra Pak, cuando son combinados conun Procesamiento de Ultra-Alta Temperatura (UAT o UHT para las siglas en inglés Ultra High Temperature), permiten que los alimentos líquidos puedan ser envasados y guardados bajo condiciones de temperatura ambiente por más de un año. Esto permite que la mercancía perecedera pueda ser guardada y distribuida en grandes distancias sin la necesidad de infraestructura de cadena de frío.
El empaque enbotella Pet, el plástico se moldea para que la botella adquiera la forma necesaria para la función a que se destina. Algunas incorporan asas laterales para facilitar el vertido del líquido. Otras mejoran su ergonomía estrechándose en su parte frontal o con rebajes laterales para poder agarrarlas con comodidad.
-Precio del producto.
Caja Tetra Pak : 1100
Botella Pet: 1000
-Precio respectoa la competencia: Tiene un buen precio ya que Postobon maneja precios muy similares muchas veces iguales
Beneficios adicionales que ofrece: Un beneficio adicional que ofrece Vallefrut es La mejor alternativa de energía durante un día de trabajo, estudio o en el hogar y porque no, hacer una pausa durante el día y retomar las actividades diarias
¿Qué queremos comunicar? : buscamos comunicar alconsumidor un producto que genere confiabilidad con nuestro concepto de marca, no solo llamar la atención de nuestro segmento demográfico sino permitirles sentirse identificados con una bebida nutritiva y generadora de energías con fruta natural
MATRIZ DOFA

Debilidades
  - La marca en Colombia es nueva.
  - Materia prima se desarrolla en otros países.
  - Gran inversión inicial en...