mercadeo

Conceptos de marketing:
-Describe una filosofía de dirección que tiene una orientación hacia la determinación y satisfacción de las necesidades y/o deseos de los clientes como una forma de obtener beneficios a largo plazo
-El proceso de gestión responsable de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades de clientes rentables
Clases:
productos masivos
de Serviciosindustrial
directo
Internacional
Global

ELEMENTOS O GRAFICA:
Expectativas de los socios
Análisis del ambiente y oportunidades
Fuentes y capacidades
Objetos corporativos
Estrategias de marketing
Implementación del plan
Control y feedblack







ANALISIS MERCADO EXTRANJERO:
Ambiente político: tipos de gobierno, niveles de estabilidad, riesgo.
Ambiente legal: protecciónpropia intelectual, preferencias para los negocios locales, tipo de sistema legal.
Ambiente competitivo: competidores locales o internacionales, precios o no precios, natualeza de los competidores, e intensidad.
Ambiente social y cultura: efectos del lenguaje, religión, educación.
Ambiente tecnológico: tipos y tamaño de los negocios, reglas de los negocios, papel, cambios tecnológicos.
Ambientedemográfico: tendencias, efectos del clima, barreras físicas, transporte y comunicación.
Ambiente económico: moneda fuerte o débil, tratados comerciales, barreras de los negocios, riesgo financiero.
MERCADEO EXTRANJERO: ESTRUCTURA DEL MERCADO, PREFERENCIA DE LOS COMPRADORES.

MICROENTORNO:
PROVEEDORES:
gestión de compras será la que garantice que la empresa disponga de los recursosnecesarios tanto en la cantidad como en la calidad requeridas así como en el tiempo necesario.
INTERMEDIARIOS:
Las empresas no son capaces de realizar una distribución directa de sus productos por el gran numero de compradores, los cuales están dispersos geográficamente. Con el objetivo que lleguen los productos mas económicos mas rápida. (minoristas o mayoristas)
CLIENTES:
Constituyen el factormás importante del entorno ya que son una de las partes de la relación de intercambio.
Mercado de consumo: formado por las personas y familias que compran los bienes y servicios para atender sus necesidades individuales o familiares.
Mercado industrial: está compuesto por las empresas que adquieren los productos y servicios para producir bienes.
Mercado de revendedores: constituido por losintermediarios que adquieren los productos y servicios para revenderlos posteriormente.
Mercado gubernamental: lo componen las instituciones públicas que adquieren los bienes con objeto de realizar sus funciones.
Mercados internacionales: formado por los compradores de otros países bien sea consumidor final u organizacional.
COMPETENCIA :
Las acciones que realiza la empresa orientadas a laconquista de sus mercados meta se ven contrarrestadas por las acciones de las empresas competidoras.
Competencia de Marca:
Empresas que tienen productos similares.
Fácil de identificar y se da entre las distintas marcas relativas  a un mismo tipo de producto.
Competencia de Producto:
Productos que aunque son relativamente diferentes son usados por el consumidor para atender una misma necesidad.Estableciéndose entre ellos una competencia menos intensa que las anteriores.
Competencia de Necesidades:
Se da entre todas las empresas que compiten en el mercado por el escaso poder adquisitivo de los consumidores. 

ESTRATEGIAS DEL MARKETING PLAN.
Cinco fuerzas de Porter
Estrategias Genéricas de Porter
La Cadena de Valor de Porter
Tipos de Estrategias de Crecimiento
Matriz AnsoffEstrategias de entrada a mercados internacionales




ESTRATEGIA GENERICA DE PORTER:
Estrategia liderazgo en Costos : Integración hacia adelante, atrás y horizontal. Economía a escala, curva de aprendizaje, aprovechamiento de la capacidad.
Estrategia de Diferenciación : Característica importante que diferencia al producto, o elementos del marketing mix
Estrategia Enfoque : Cuando la...