mercadeo

MARKETING DEPORTIVO: EL MERCADO DE LAS PASIONES.

Reinaldo González García
rey.-619@misena.edu.co

Resumen
El marketing deportivo en la actualidad se ha ido posicionando firmemente en todo el ámbito y mercado futbolero, debido al incalculable número de seguidores que posee este deporte y al sin número de necesidades que a su alrededor se suscitan.
El marketing deportivo ha evolucionadotan rápidamente que todos los grandes clubes del mundo le han apostado a invertir gran parte de su espacio publicitario y económico, al marketing, debido a las grandes masas de personas y seguidores que se han ido interesando y sumando a este nuevo tipo de mercado, el cual en la actualidad ha posicionado al fútbol en lo más alto de la cúspide deportiva, llevándolo hasta el punto de adquirir ungran término como mercado futbolero, del cual en épocas posteriores no se tenía ningún conocimiento ni determinación.
La ponencia se construye bajo la metodología de investigación exploratoria, por medio de la revisión de artículos relacionados con la temática marketing deportivo.
Se concluye que el marketing deportivo en la última década le ha aportado y brindado tantas ganancias al fútbol, quemuchos empresarios y personas conocedoras de la economía mundial, han tenido la determinación de nombrarla y posicionarla como el nuevo motor económico que ha adquirido el fútbol para sobrellevar todas las necesidades publicitarias.
Se recomienda la aplicación de estrategias de marketing deportivo para impulsar el desarrollo de las empresas dedicadas a esta actividad en el sector.
Palabras clave:Marketing deportivo, Mercado futbolero,






Abstract

Marketing and football: The passions market.
It can be seen clearly, as sports marketing today has been moving steadily across the field and footballing market, due to the incalculable number of followers who pose the sport and the endless number of needs that arise around them.
Sports marketing has evolved so rapidly that allthe big clubs in the world have opted to invest much of their advertising space and cost, marketing due to the masses of people and fans who have become interested and adding to this new market rate, which currently has positioned football at the top of the top sport, taking it to the point of acquiring a great footballing term as market, which in later times not had any knowledge ordetermination.
The paper builds on exploratory research methodology, through review of articles related to sports marketing theme.
We conclude that sports marketing in the last decade have contributed and provided much profit football, many entrepreneurs and people familiar with the world economy, have had the determination to name it and place it as the new economic engine that has taken football toovercome all advertising needs.
It recommends the application of sports marketing strategies to promote the development of companies dedicated to this activity in the sector.
Keywords: Sports Marketing, Market footballing,


Introducción
Se define claramente al marketing deportivo como “el proceso de planificar y ejecutar el concepto, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes yservicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de las personas y de las organizaciones deportivas”.
También se habla acerca de temas en los que se muestra, como en la actualidad el desarrollo del marketing en el deporte; se ha ido posicionando y tomando mucha más fuerza, credibilidad y confianza en los diferentes tipos de mercados deportivos existentes a nivel mundial, hastallegar al punto de convertirse en una tendencia que a nivel global marca un hito para la comercialización y la industrialización del deporte.
Se enumera los principios generales de muchas personas conocedoras e innovadoras a través del marketing deportivo y la publicidad. Así como un número considerable de definiciones, que son una herramienta útil a ala horade conocer las principales...