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Capitulo 12 - El lado creativo y la estrategia de mensaje
Preguntas de repaso
1. ¿Qué es una Gran idea y cuáles son sus características?
Una gran idea es un concepto creativo que hace que elmensaje llame la atención y sea memorable. Una de las características para una gran idea es tener primero una idea visual otras veces, las palabras, pero lo importante es que trabaje juntos para completarla idea.
2. Enliste cinco características de las personas creativas. ¿Cómo se califica a usted mismo en esos factores?
Los individuos creativos tienden a ser independientes, asertivos,autosuficientes, persistentes, disciplinados, con una alta tolerancia a la ambigüedad.
Creyó que me califico en disciplinado porque mi gusta oír sugerencias y trabaja con ellas.
3. Describa los seis pasos delproceso creativo.
1.Inmersión: Lea, investigue y aprende todo lo que pueda sobre el problema.
2.Generación de ideáis: Vea el problema desde cada ángulo; desarrolle ideas; genere cuantas opciones seanposibles.
3.Niebla mental: Tal vez se estrelle contra un muro blanco y quiera rendirse.
4.Incubación: Trate de dejar descansar su mente consciente para que su subconsciente tome el control.5.Iluminación: Éste es el momento inesperado en el que llega la idea, a menudo cuando su mente está relajada y usted está haciendo algo diferente.
6.Evaluación: ¿Funciona? ¿Está en la estrategia?
4.¿Cuáles son las seis facetas de la estrategia creativa?
1.Percepción: Objetivos: crear atención, conciencia, interés, reconocimiento y recordación.
2.Cognitivo: Objetivos: entregar información y comprensión3.Afectivo: Objetivos: tocar emociones y crear sentimientos
4.Persuasión: Objetivos: cambiar actitudes, crear convicción, y preferencia.
5.Transformación: Objetivos: establecer identidad yasociaciones de marca.
6.Comportamiento: Objetivos: estimular la prueba, compra, nueva compra, o alguna otra forma de acción.
5. ¿Cuál es el rol de la originalidad en la percepción?
Es captar la...