Mercadeo

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONÓMICAS Y
DE NEGOCIOS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA ESTRATÉGICA DE MERCADOS

AUDITORÍA ENMARKETING
CURSO 204590-4

Act. 5 TRABAJO COLABORATIVO

ESTUDIANTE
PAOLA ANDREA ESPINOSA – CODIGO 52196712

TUTOR
LUIS FERNANDO FORERO

Bogotá, Colombia
2013

RAZONES PARA REALIZAR UNAAUDITORÍA DE MARKETING
1. La auditoría se debe realizar para determinar si los productos o servicios
que la compañía ofrece en el mercado satisfacen una necesidad del
comprador o el usuario que searentable para la compañía.
2. También se debe realizar la auditoría es para identificar si la plaza donde se
comercializa el producto o servicio es buena y accesible para el
consumidor.
3. Por otraparte se debe realizar la auditoría es para revisar si la forma de
promocionar, comunicar, informar y persuadir al cliente para que se motive
con el producto o servicio contribuye para el logro de losobjetivos
organizacionales.
4. Otra razón por la cual se debe realizar la auditoría es para averiguar si el
precio del producto o servicio es acorde al tiempo, lugar, rentabilidad y
entorno querodea la comercialización.
5. Se debe realizar la auditoría para determinar si los procesos,
procedimientos, mecanismos se realizan dentro de los protocolos
organizacionales establecidos para lograrun buen resultado.
6. Con la auditoría podemos identificar si los cargos, funciones y capacidades
de los integrantes de una organización son acordes a sus
responsabilidades y si los canales decomunicación son asertivos y
adecuados
7. Otra razón fundamental para una auditoría de marketing es estudiar la
planificación y organización comercial de la empresa, así como la política
general de lacompañía, el plan de marketing y su grado de cumplimiento
con objetivos, chequear las estrategias y tácticas puestas en marcha.
8. La auditoría también es importante para identificar si la...