Mercadeo

MercadeoANTECEDENTES:
Hablar de glorieta es remontarse a siglos atrás en el siglo XVI, con la llegada de los españoles, se decidió fundar “Villa Linda” en Arequipa, la cual constaba de un ganadobastante estimado por su carne, fuerza de trabajo y, por añadidura, se leche, lo cual dinamizo la zona.
En los a los 40, mientras la segunda guerra mundial continuaba, se produjo uno de los procesos deinvestigación de mayor importancia en el Perú, dado el incipiente desarrollo ganadero. Se establecieron en Arequipa los cimientos de lo que sería una de las más importantes plantas de leche en elpaís, cuando Totale Milkys Com.(EE.UU) y Tavo Berkhebehuer establecen una fábrica que se encargaría de preparar, envasar y vender leche.
La empresa mantuvo un sostenido crecimiento durante los añosposteriores a la década del cuarenta. Así, en los años 50 los proveedores superaban los cinco mil y trabajadores, poco menos de 600, centenares de camiones, entre otros.
Sin embargo, el rápido crecimientodel mercado obligo a la empresa a modernizar sus instalaciones y sistema de trabajo. En 1975 empezó a darse este proceso y se consolido la transferencia del integro de la propiedad a accionistasnacionales.
En 1993, Glorieta se fusiono con Farmacias Pacificas y EL Centro de Papeles, con lo cual racionalizo el uso de recursos y mejoro su capacidad económica. Además, con el capital inyectado, secompraron equipos de evaporación y, por ende, se simplifico la estructura interna.
En 1999 se culminó la obra en Huachipa, realizada para poder distribuir de mejor manera el producto y recolectarleche de un mayor número de zonas, a parte de la cuenta lechera del sur.
Dado que las empresas no producen la totalidad de leche que comercializan, se proveen de varias empresas ganaderas. Estas, al noconocer las nuevas tecnologías con respecto a la crianza de ganado, no logran maximizar su producción. Por ejemplo, algunas de ellas no logran producir ni 30 litros de leche diarios. Por esa razón,...