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ASIGNATURA : GERENCIA DE MARCA

CODIGO : MER-300

CREDITOS : TRES (3)

CUATRIMESTRE : DECIMO (10mo)

PRE-REQUISITO : MER. 217

VIGENCIA : SEPTIEMBRE 2009


OBJETIVOS GENERALES:

Al finalizar el programa, el estudiante estará en capacidad de:

Analizar los diferentes conceptos de mercadotecnia, gerente y de marca que participan en el proceso decomercialización de un producto con la finalidad de entender el concepto de marca.

Analizar el desempeño del gerente de marca en las diferentes organizaciones.

Describir las funciones del gerente de marca.

Elaborar un plan efectivo de mercadotecnia.

Explicar cómo intervienen los diversos departamentos en el desarrollo de nuevos productos.

Describir la amplia gama de promociones que llevan acabo las empresas orientadas por el producto.


JUSTIFICACIÓN DE LA ASIGNATURA:

La mejor de las oportunidades con las que se encuentran las empresas, es una excelente gestión de productos y servicios. Esta actividad puede llevar a mejorar los beneficios y el flujo de caja, a conservar mejor los clientes y a lograr otros nuevos; a mejorar la reputación entre los clientes, los empleados y losmedios de comunicación y por lógica consecuencia, hará aumentar el valor de las acciones de la empresa.

Hay que evitar que el competidor sea más innovador, más rápido y eficaz que nosotros al ponerse frente al diseño, en la fabricación, el lanzamiento o en el mantenimiento de los productos de la empresa.

Necesitamos clientes más satisfechos, con mayor fidelidad y una mayor cuota de mercado aexpensas de la competencia.


UNIDAD I DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA.

Objetivos: Al finalizar el tema, el estudiante estará en capacidad de:

Analizar los conceptos de mercadotecnia, gerente y los diferentes significados que adquiere el concepto marca para los variados elementos que participan en el proceso de comercialización de un producto.

Entender el concepto gerente de marca.Contenido Programático:

1.1 Definición de gerente.
1.2 Definición de marca.
1.3 Significado de marca.
1.4 Definición de gerente de marca.


UNIDAD II EL GERENTE DE MARCA.

Objetivos: Al concluir el tema, el estudiante deberá ser capaz de:

Explicar el origen de la gerencia de marca y su evolución.
Analizar la razón de ser y el porqué se puede desenvolver en empresas cuya organizaciónestá orientada por productos.
Identificar los requisitos necesarios que debe tener un candidato que aspire a ocupar este cargo.
Describir las funciones de un gerente de marca y las actividades que demanda su función.

Contenido Programático:

2.1 Origen.
2.2 Diferentes nombres del cargo de gerente de marca.
2.3 Consideraciones.
2.4 Perfil del gerente de marca.
2.5 Ubicación del gerente demarca en la organización de una empresa.
2.6 Inducción del gerente de marca en la empresa.
2.7 Funciones básicas del gerente de marca.




UNIDAD III PLANEACION DE PRODUCTOS NUEVOS.

Objetivos: Al concluir el tema, el estudiante deberá ser capaz de:

Hablar sobre los diferentes tipos de productos que el gerente de marca tiene bajo su cargo y responsabilidad.
Determinar lo que seconsidera producto nuevo, las causas del envejecimiento de los productos, las fuentes para el desarrollo de nuevos productos.
Explicar el método que permite al gerente de marca desarrollar productos nuevos dentro de la empresa.

Contenido Programático:

3-1 El gerente de marca y los productos.
3-2 El proceso de desarrollo de productos.
3-3 Causas por la que envejecen los productos.
3-4 La ideadel nuevo producto.
Los consumidores
Los clientes y distribuidores
Los representantes de ventas
El gerente de marca
La competencia
Los técnicos y los empleados
La dirección o gerencia
3-5 El comité de productos nuevos y otras organizaciones.
Mercadotecnia
Ingeniería del producto o control de calidad
Compras
Producción
Contabilidad
Legal o gestoría
3-6 Razones básicas...