Mercadeo

GENERACIÓN MERCADEO

La idea de generación se ha utilizado por filósofos e historiadores para tratar de comprender los fenómenos que se dan en periodos determinados de la historia. Esto ha hecho que no haya uniformidad en el concepto de generación. La “generación histórica” es diferente a la “generación de consumidores”.
La generación de consumidores hace referencia al conjunto de personasque por haber nacido en fechas próximas y recibido educación e influjos culturales y sociales semejantes, se comportan de manera afín o comparable en algunos sentidos.
A continuación les detallo como es identificada cada generación y el periodo de tiempo al que pertenecen:
Generación X. Constituida por los que llegaron al mundo entre 1965 y 1976, y ahora tienen entre 35 y 45 años de edad. Estageneración se usa normalmente para referirse a las personas nacidas tras la generación de los baby boomers. Aunque no existe un rango universal con fechas exactas el término suele incluir a las personas. El término “Generación X” fue relativamente popular entre los medios de comunicación de la década de 1990.
Es una generación que vivió grandes momentos revolucionarios de la música, la tecnología,así como las marcas y la televisión; fueron testigos del nacimiento de los videos musicales, presenciando por primera vez la transmisión del canal musical MTV; utilizaron los primeros controles remotos para cambiar los canales de la televisión, el fax, las contestadoras, los correos de voz, la radio casetera, los teléfonos celulares, los CD players, los primeros juegos de consolas Atari, Sega yla famosa computadora Commodore 64. Vieron evolucionar la publicidad, que dejaba de vender productos para dedicarse más al entretenimiento. Una generación que creció viendo caricaturas como Mazinger Z, Godzilla, Lindo Pulgoso, George de la Selva, y series como Mash, Dynasty, Aventuras en Sombrerilandia, el Carro Fantástico, The A Team, los Dukes de Hazzard, Moonlighting, entre otros.
Sin embargo,a pesar de la sabiduría convencional, esta generación posee tendencias de marketing propias. Para los sectores empresarios que tratan de aprovechar este mercado lucrativo, conocer las tendencias de la Generación X les suministrará la información necesaria sobre cómo gastar el dinero.
Se puede decir que la Generación X tiene una cantidad de peculiaridades generacionales de personalidad. Esto sepuede ver en lo que el marketing resuena con la generación y lo que se desprende de ella. A la Generación no le gusta la intransigencia, ya que les parece grosera. Aunque tienen un interés en lo retro, esto no aplica al marketing; no quieren ser etiquetados de la misma manera que sucedió con sus padres. De acuerdo a la Generación X, debes ser honesto y no dar por sentado que lo popular es realmentepopular.
Generación Y. Corresponde al periodo entre los años 1980 y 1994. Son el reflejo de los cambios de los últimos 20 años, es la primera generación que creció con computadoras, cable, Internet, email, mp3, celulares. Es la generación que se le ha exigido mucho y están acostumbrados a hacer mucho, se considera la más educada de la historia. Y por el momento son el mercado más atractivopresente futuro. Conocidos como generación del milenio.
Son individuos con poder adquisitivo que actualmente están egresando de las universidades, están acaparando puestos de trabajo, están formando nuevas familias y viven inmersos en el mundo online.
Un segmento que prácticamente ha dejado de creer en los medios de comunicación masivos para confiar mucho más en el peer to peer, es decir, en aquelloque me dicen mis iguales en la web, en Facebook, Twitter, SMS, chats, blogs y una tonga de redes sociales más.
Esta generación está permanentemente conectada a través de sus
gadgets y llevan la tecnología de la comunicación hasta límites nunca
antes vistos, avisándose en dónde están parados, qué están consumiendo,
qué les parecen los productos y servicios, cuáles recomiendan… no sólo
vía...