Mercadeo

UNIVERSIDAD LATINA DE COSTA RICA
Curso Nivelatorio de Mercadeo
Profesora: Susana Rivera, MBA

PROPUESTA DE MARKETING MIX PARA
EL PAN ARTESANAL

Grupo G4
Estudiantes
Viviana Solano M.
Bernal Fernandez
David Hidalgo
Melvin Prendas S.
Luis Fernando Loaiza N

Índice
 
I.
 

Análisis de Producto o Servicio ......................................................................4 
i.
 

Producto Esencial ........................................................................................4
 

ii.
  Producto Real ..............................................................................................4
 
iii.
 

Producto Aumentado ................................................................................4
 

II.
 Segmentación del Mercado de acuerdo al Producto Seleccionado ...............6
 
III.
 

Propuesta de Mercadeo...............................................................................6
 

i.
 

Producto.......................................................................................................6
 
1.
 

Marca....................................................................................................6
 

2.
 

Eslogan .................................................................................................6
 

3.
 

Características ......................................................................................7
 

4.
 

Uso........................................................................................................7
 

5.
 

Empaque ...............................................................................................7
 

6.
 

Etiquetas ...............................................................................................7
 

IV.
 

Precio...........................................................................................................9
 

i.
 

Costos ..........................................................................................................9
 

ii.
  Análisis de precio vrs Costos .......................................................................9
 
iii.
 

Objetivo de la fijación del precio .............................................................10
 

iv.
 Política de Fijación de precio ..................................................................11
 

v.
  Elementos de precio en otros programas de marketing ............................11
 
vi.
 

Estrategias combinadas con los elementos de valor .............................11
 

vii.
 

Establecimiento de precios y márgenes cruzando la distribución .........11
 V.
  Plaza .............................................................................................................13
 
i.
 

Geografía ...................................................................................................13
 

ii.
  Puntos de venta (A dónde se va a vender nuestro producto y por qué? ...13
 
iii.
 

Disponibilidad del producto enlos puntos de venta ...............................13
 

iv.
 

Canal de Distribución .............................................................................14
 

v.
  Tipo de distribución (Selectiva) ..................................................................14
 
vi.
 
VI.
 

Distribución Directa e indirecta...............................................................14
 
Promoción del Producto.............................................................................16
 

i.
 

Estrategia de Push & Pull ..........................................................................16
 

ii.
  Promoción masiva .....................................................................................17
 
iii.
 ...