Mercadeo


EMPRESA INDUSTRIAS PLAST SAS




Repisas soluciones inteligente en tu hogar.












PLAN DE MERCADEO

CODIGO: 317848









LADY KATERINE MUNERA BETANCUR













24 JUNIO 2012





CASO

La empresa Industrias Plast SAS. Son productores de la línea de plásticos dirigida al hogar, como son vajillas plásticas, recipientes paraguardar alimentos en la nevera, jarras para jugo, etc.
Su Gerente General el cual tiene muy poca experiencia en todo lo relacionado con el mercadeo, se da cuenta que las ventas han disminuido y necesita innovar con un nuevo producto. Este decide producir una línea de repisas plásticas que se pueden ubicar en la cocina o en cualquier parte de la casa para colocar toda clase de cosas.


Laempresa lo contrata a usted como Director de Mercadeo, y le solicita que asesore al Gerente General para el lanzamiento del nuevo producto, donde usted tiene que ejecutar un Plan de Acción concreto para que este sea exitoso al momento de salir al mercado.





¿Cómo tiene que ser al lanzamiento del nuevo producto? ¿Qué pasos se tienen que tener presente para que esto sea exitoso?Lanzamiento del Nuevo Producto

Para lanzar el nuevo producto al mercado hay que recorrer un largo y extenso camino, debemos tener en cuenta diferentes aspectos al momento de ofrecer el producto al mercado.
Se realizo un estudio de mercadeo que nos permitiera conocer:
Las condiciones de entorno (socioeconómicas, demográficas, cambios culturales y tecnológicos, etc.) que tornen interesante el lanzarun nuevo producto.
Como podría cambiar el escenario a futuro y de qué manera lo debemos afrontar.
Saber cuál es el enfoque de mercado, una vez detectado, aprender sobre sus costumbres, hábitos, gustos, sitios que frecuenta, lo que el cliente esperaría obtener del nuevo producto, etc.
Aprender sobre los competidores, productos similares, precios de venta, volumen de ventas, posicionamiento,canales de distribución, fortalezas y debilidades.
La determinación de Zonas y volúmenes de Venta.
La Estrategia Publicitaria.
FODA, Fortalezas y Debilidades, Oportunidades y Amenazas.

Pasos a tener en cuenta para que el lanzamiento del nuevo producto sea exitoso
Debe ser una propuesta diferente, que sea una innovación real y que la gente lo desee.
El producto debe llamar la atención alcliente.
Buena comunicación entre el producto y el cliente, es decir, el empaque del producto debe detallar con claridad para que sirve, debe ser un empaque amigable e impactante al cliente.
Tener un mensaje claro y objetivo, que la gente rápidamente entienda para qué sirve el producto.
Que sea conveniente y de fácil uso al cliente.
Ventaja, Explicar porque el producto seguirá siendo diferente a losque ofrece la competencia.
Credibilidad, el cliente debe sentirse confiando que el producto en sí, vale el dinero.
Detectar las desventajas del producto antes que el cliente.
Facilidad para encontrarlo.
El producto debe cumplir con las promesas realizadas al cliente.
Ofrecer Garantía.





¿Cómo haría usted la Mezcla del Mercado para este nuevo producto?


Mezcla de MercadoProducto
Los cambios que le realizaría al producto son: Diferentes gamas de colores, adaptable a diferentes ambientes, tipo moderno, tradicional, minimalista, contamos con un grupo de diseño de interiores listo para hacer realidad su sueño de repisas, contáctenos, lo escucharemos y haremos realidad su sueno que sea de un producto bien resistente e irrompible y que su adaptación a las paredes del hogarcontribuya con el cuidado y buen estado de las mismas, ergonómico.

Lugar
Obtener un grupo de personas con un excelente perfil orientado al servicio al cliente, conocedores de la empresa y del producto a ofrecer.
Posicionamiento estratégico de los puntos de venta dirigidos al enfoque establecido.
Mostrar como seria la vida Real cuando se obtiene el producto.


Promoción
El internet, la...