mercadeo

ACTIVIDAD 6
Ensayo conceptos mezcla de mercadeo, elementos y proceso.
La Mezcla de Mercadeo: hace referencia a las variables decisiones de una compañía y sobre las cuales tiene control y autonomía, se enfoca básicamente en las necesidades de los consumidores, también se pude decir que son todas las tácticas de marketing que la empresa emplea para influir directamente en la demanda de suproducto, de estas estrategias o tácticas se derivan las conocidas cuatro P.
Los elementos de la Mezcla de Mercadeo:
Producto: se refiere a los bienes y servicios, tangibles o intangibles que la empresa oferta a los consumidores para satisfacer sus necesidades. En este punto se incluye la presentación del producto: variedad, calidad, diseño, características, marca, envase y servicios.
En los productosencontramos:
• Variedad
• Calidad
• Diseño
• Características
• Marca
• Envases
• Servicios
Precio: es la suma de dinero que el consumidor debe pagar por determinado producto o servicio. Dicho precio se pude establecer después de una investigación de mercados previa, la cual determina cómo se comporta el mercado: precio de lista, descuentos, periodo de pago y condiciones de crédito.
Enel precio encontramos
• Precio de lista
• Descuentos
• Periodo de pago
• Condiciones de pago
• Condiciones de crédito
Plaza: es el punto de venta donde se exhibe el producto para ser adquirido por el consumidor, se debe tener en cuenta el lugar, el momento y las condiciones adecuadas para exhibir el producto: canales, cobertura, surtido, ubicaciones, inventario, transporte y logística.Las variables de la plaza son las siguientes
• Canales
• Coberturas
• Surtidos
• Ubicaciones
• Inventarios
• Transportes
• Logística
Promoción: hace referencia a la serie de actividades que dan a conocer las ventajas de los productos o servicios para persuadir al cliente de que este es el producto que le ofrece más benéficos: Publicidad, ventas personales, promoción de ventas yrelaciones públicas.
El uso eficaz de la mezcla de promoción ayuda a la organización en hacer una estrategia de Mercadeo.
En las promociones encontramos:
• Publicidad
• Ventas personales
• Promociones de venta
• Relaciones publicas

 La mezcla de promoción: esta es una combinación de herramientas específicas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales ymarketing directo. Cada categoría tiene una herramienta específica para comunicarse con los consumidores como por ejemplo:
• Publicidad: este incluye trasmisiones por televisión, radio, internet, anuncios en el exterior entre otros.
• Promoción de ventas: este se trata más de descuentos, cupones, exhibidores en puntos de compras y demostraciones.
• Relaciones públicas: estas son la que desarrollanpatrocinios, boletines de vetas, eventos especiales y páginas web.
• Marketing directo: este incluye los catálogos, telemarketing, internet, kioscos, etc…

 Comunicaciones integrales de marketing: En las últimas décadas el mercado logó se ha perfeccionado en el arte del marketing masivo, usando unas técnicas de publicidad muy eficaces para así mismo apoyar sus estrategias de marketing masivo.El nuevo panorama de las comunicaciones de marketing: estos son dos de los factores importantes que están cambiando el rostro de las comunicaciones de marketing actualmente:
 Primero, es que cada vez más desarrollan programas de marketing dirigidos, diseñados para crear relaciones cercanas a los clientes en micro mercados definidos más estrechamente.
 Segundo, los grandes avances en latecnología de información esta acelerada, y esto se presta para que los mercados logos puedan acumular información detallada de sus clientes y vigilar de cerca sus necesidades.
El cambiante entorno de las comunicaciones: El cambio del marketing masivo al marketing segmentado ha tenido un impactó drástico sobre las comunicaciones de este. Aunque la televisión, las revistas y otros medios de...