mercadeo

MERCADOTECNIA:
* Es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios
* Es un sistema global de actividades de negocios, proyectados para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.”
NECESIDADES:
*Estado de carencia que experimenta una persona. Algo que nos hace falta.
* es un servicio, objeto o recurso que necesitamos para poder sobrevivir, o para tener comodidad
DESEOS 
* Forma que adopta una necesidad humana al ser moldeada por la cultura y personalidad de cada individuo. Los deseos se describen en términos de los objetos que han de satisfacer las necesidades. A medida que una sociedadevoluciona, aumentan los deseos de sus miembros.
DEMANDA
* El deseo que se tiene de un determinado producto pero que está respaldado por una capacidad de pago.
* Las cantidades de un producto que los consumidores están dispuestos a comprar a los posibles precios del mercado.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD
 
Es la actividad que tiene como objetivo anunciar las bondades del producto a través de losmedios publicitarios y apoyar así la acción de ventas. Es un conjunto de ideas puestas en forma dinámica en los consumidores, llevándoles mensajes inherentes a las ventajas y beneficios del bien o servicio anunciado, con el fin
de activar sus decisiones de compra.
 
La publicidad tiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores con argumentos convincentes y razonables acerca de laconveniencia de adquirir los bienes
o servicios ofrecidos en el mercado. 
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Clases de publicidad
 
Son varios los tipos de publicidad existentes, de acuerdo con los fines que se quieren
alcanzar. Sin embargo, se destacan cuatro clases bien definidas:
 


Publicidad primaria o básica
 
Es la que se hace con elobjeto de mantener la demanda de los productos existentes. Precisamente es la función central de la publicidad crear y mantener la demanda continua de los bienes y servicios de la compañía.
 
Publicidad de la marca
 
Especialmente para anunciar determinadas marcas de bienes o servicios, la aceptación creciente por parte de los consumidores y asegurar su demanda, una vez cumplan los objetivosde posicionamiento.

Publicidad de lanzamiento
 
Es una publicidad planeada con esfuerzos especiales, dándoles a conocer las bondades de un producto nuevo. Aquí el método utilizado debe ser de expectativa, de tal manera que logre despertar la curiosidad al consumidor a probar las condiciones del producto anunciado.
 
Publicidad de imagen
 
Es la que hace unaempresa con el fin de crear y mantener su prestigio comercial, anunciando las políticas de buen servicio y calidad total puestas en marcha. cuya función
central es crear y mantener la buena imagen, mediante actos tendientes a respaldar y
apoyar actividades sociales, deportivas, cívicas, culturales y de otra índole de una
comunidad determinada, conquistar el reconocimiento institucional delpúblico al cual van dirigidas estas acciones.
 
El posicionamiento del producto
 
El posicionamiento del producto es un proceso psicológico que sólo puede darse en la
mente de los consumidores como resultado de una serie de acciones publicitarias de
impacto, de mensajes agradables o efectivos son recibidos y aceptados por los consumidores, ya que despiertan y activan sus intereses, hábitos odeseos.
 
La investigación de la publicidad
 
Las razones por las que se debe investigar la efectividad de las acciones publicitarias 
son fundamentalmente las siguientes:
 
Por su alta inversión que demanda, es necesario saber si sus resultados compensan los costos asumidos. Si los mensajes llegan a los consumidores a quienes van dirigidos y si están siendo aceptados en buen índice o...