mercadeo

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Instituto Universitario Tecnológico de Maracaibo
Carrera: Administración Unidad Curricular: Mercadeo Sección: 1107-3
Profesora: Heidi Piña
















Integrantes:
Casanova, Areidis C.I. 23.268.243
Rodríguez, Ana Virginia C.I. 23.470.288





En una época deglobalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como loson, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.
Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro qué es lo que venden. Muchas veces parece irrelevante preguntarse qué vendemos. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscanlos consumidores en nuestros productos.
La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes así como dónde y como lo haremos.












• Necesidades y deseos del mercadeo
• Trueques
• Tipos
• Mercadeo
• Mercado
• Producción
• Mercadeosocial
• Mercadeo operacional
• Mercadeo estratégico
• Mercadeo interno
• Mercadeo de relaciones
• Orientaciones del mercadeo
• Funciones que crean valor y las que facilitan el intercambio
• Evolución histórica del mercadeo
• Mercadeo orientado a la producción
• Mercadeo orientado a las ventas
• Mercadeo orientado a la responsabilidad social
• Ética del mercadeo
• Entorno delmercadeo:
 Macro Entorno
 Micro Entorno
• Mercado meta
• Mezcla de mercadeo:
 Variable Producto
 Variable Precio
 Variable Plaza
 Variable Promoción
• Estrategia del mercadeo
• Segmentación del mercadeo

























• Necesidades y deseo del mercadeo
El marketing define al mercado como organizaciones o individuos con necesidades odeseos, con la capacidad y voluntad para comprar bienes y servicios con el propósito de satisfacer sus necesidades.
Existen cinco niveles de necesidades, estos niveles han sido definidos por Maslow y se pueden graficar de la siguiente manera:
Así mismo, las necesidades del mercado son un tema concluyente para desarrollar nuestro producto; sin embargo, hay factores iguales de importantes que sedeben considerar y deben formar parte de la investigación, de lo contrario se arriesga a que una determinada estrategia de marketing no funcione.
Por otra parte, la necesidad es el sentimiento de privación que existe sobre una satisfacción en particular, por ejemplo, la necesidad de abrigarnos.
El deseo, en cambio, es una manera específica de satisfacer esa necesidad, por ejemplo, deseo un abrigopara calentarme en estos momentos (necesidad fisiológica); o bien deseo un abrigo para ostentar entre mis amistades (necesidad de estima).
El marketing no influye en las necesidades; sin embargo, sí en los deseos.
• Trueques
Es el intercambio de bienes materiales o servicios por otros objetos o servicios y se diferencia de la compraventa habitual en que no intermedia el dinero en líquido en latransacción. Al contrato por el cual dos personas acceden a un trueque se le denomina permuta.
Para que exista el trueque entre individuos, debe existir previamente el excedente(exceso de bienes que no necesitan consumirse), y dar lugar a la división del trabajo. Con la división del trabajo, aparece el trueque y la propiedad privada. Estas condiciones aparecen por primera vez en el neolítico...