mercadeo

Universidad Interamericana de Panamá
Licenciatura en Publicidad con énfasis en Imagen Corporativa

Mercadeo Internacional

Sede Vía Brasil

Trabajo Individual


Fecha de entrega viernes 26 de septiembre de 2014.

Índice

Índice ....................................................................................................................... 2
Introducción............................................................................................................. 3
El Mercadeo Internacional ....................................................................................... 4
Factores a tener en cuenta para el Mercadeo Internacional y entrada a Mercados
Extranjeros.............................................................................................................. 5
Conclusión............................................................................................................... 7

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Introducción
A lo largo de nuestra década hemos podido observar como marcas entran al
mercado, se posicionan en la mente del consumidor, y cuando menos te lo
esperas, desaparecen.
Nos preguntamos ¿Que han hecho ellos para lograr calar tanto en lamente de un
consumidor? Muchas veces una marca buscar liderizar más que una simple zona
o región, desea liderizar la mente de los consumidores del mundo entero, sin
embargo, a lo largo del proceso se percatan que la competencia afuera es
realmente dura.
A través de este trabajo, observaremos un poco más acerca del Mercadeo
Internacional, así como también, aspectos que debemos tomar en cuentaa la hora
de aventurarnos en plena internacional.
Sin duda alguna, muchos aspectos que en nuestro país no son relevantes al
momento de analizar un “Target Group”, en otras regiones del mundo son la punta
de lanza en un determinado consumidor para poder cautivar la mente del mismo.
Cada país o zona, guarda diversos factores y culturas que debemos aprender y
analizar si queremos entrar y serexitosos en el Mercado Internacional.

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El Mercadeo Internacional
El mercadeo internacional, es "el marketing aplicado a otras culturas o a diferentes
realidades ajenas a nuestro entorno", y por lo tanto debe tener en cuenta múltiples
factores en el desarrollo e introducción de productos.
Cuando una empresa busca posicionarse internacionalmente y compara
las actividades a realizar ensu base de operaciones con las que debe realizar en
un entorno diferente, encontrará que los factores de éxito no siempre son los
mismos; las ventajas competitivas de algún producto pueden variar en relación a
la competencia, las preferencias y gustos de las personas varían en términos de
noción de marca, preferencias, nivel de consumo o simplemente la forma de
aproximarse al consumidor debetener alguna característica especial.
Cada mercado internacional es diferente y las reglas que aplican en un mercado
pueden no servir en otro.
Se deben tener en cuenta las características de los mercados que se afrontan
para llegar adecuadamente al nuevo consumidor sin importar en qué lugar del
mundo se encuentre.

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Factores a tener en cuenta para el Mercadeo
Internacional y entrada aMercados Extranjeros
1. Cultura: Las diferencias en el entorno cultural y los valores de las sociedades
generan el primer problema de mercadeo internacional. Entender las costumbres,
hábitos y preferencias de las sociedades es garantía de una aproximación exitosa
a mercados foráneos. Cuando se confunden los valores propios con los valores de
las sociedades con las que se busca establecer unarelación comercial se pueden
introducir productos o servicios de manera inadecuada y con el riesgo de que los
consumidores no entiendan lo que se les ofrece.
2. Restricciones comerciales: Consiste en identificar las tarifas, cuotas de
importación, restricciones legales e impuestos que aplican a las empresas en los
diferentes países. Un análisis de costos relacionado con la parte legal e...