Mercadeo

LA MARCA







DEFINICION: Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.

Puedenser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación)Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa ylos diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económicoactual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no sólo los atributos finales delproducto, sino los intangibles y emocionales del mismo.

HISTORIA: la práctica de marcar objetos se remonta a tiempos inmemoriales los primeros antecedentes que se tienen de esta práctica, se refiere almarcado de ganado (origen de la palabra “brand name”, y a que “brand” deriva de un verbo que significa quemar). A si mismo marcar la cerámica con (a.c.) en Mesopotamia y Egipto, los ladrillos y las tejaseran marcados con el nombre del monarca o con un símbolo que indicaba el proyecto al cual eran designados, los jarros de cerámica utilizados cotidianamente en Grecia y roma, tenían en su asa marcadoel nombre del país de origen, un vestigio que se acerca al concepto moderno de marca son signos escritos en las lámparas de aceite, dichas lámparas se encontraban dentro de los principalesartículos de exportación de la roma antigua y el nombre “fortis” era la marca principal.

Con la llegada de la revolución industrial, la distribución de productos cambio significativa mente y con ello, la...