Mercadeo

UNIVERSIDAD NACIONAL DE PANAMÁ
CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DE COCLE
FACULTAD DE ADMINISTRACDION DE EMPRESAS

PROYECTO DE APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MERCADEO

PRESENTADO POR:

MARIELISA BONILLA

A CONSIDERACIÓN DE:
INDIRA PEREZ

2011

INTRODUCCION

La presente investigación se refiere A UN PROYECTO DE APLICACIÓN DE ESTRATEGIA DE MERCADO para un producto que ocupa un lugaren la mente del consumidor.
El principal problema es que la empresa aun no cuenta con un firme posicionamiento que le permita sobresalir ante la competencia ni sea reconocida por el público.
Para analizar esta problemática es necesario mencionar sus causas. Una de ellas es que nunca se ha hecho una campaña publicitaria para dar a conocer la empresa, solamente los domingo en la radio enprograma de radio box, otra es que regularmente la asocian con la empresa de la competencia.
Para poder resolver estos problemas se realizo una investigación de mercados para recabar información, principalmente sobre que tanto porcentaje de personas conocen la empresa si consumen los productos que ofrece, si es o no de su agrado. Con dicha información realizar una adecuada toma de decisiones.

Conel resultado que se obtuvo de la investigación se decidió realizar: Como ya se había supuesto se necesita dar una estrategia a la empresa mediante una campaña de publicidad y para mejorar la distribución de los productos en los diferentes súper mercados, tiendas y del país.

INDICE GENERAL

* INTRODUCCION
* ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
* LA DIFERENCIA
* MISION
* VISON
*DESCRPCION DEL PRODUCTO
* CAUSAS
* FODA
* ESTRATEGIAS
* ESTRATEGIAS DE MERCADEO
* OTROS ELEMENTOS DE ESTRATEGIAS
* ESTRATEGIAS AL SER UTILIZADAS EN ESTE PROYECTO

* ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:
Esta en una micro pequeña y media empresa coclesana ubicada en el distrito de Nata corregimiento Capellanía , es independiente con más de 12 años de experiencia en elmercado a través ofreciendo productos lácteos ( yogurt ) en la región y a nivel nacional con un poder adquisitivo importante, logrando ser una empresa de Sociedad Anónima confiable y eficaz. Además cuenta con 10 empleados en planta y dos vendedores. . A través de años de experiencia ha logrado ofertar nuevos productos al por mayor y al menudeo al gusto del consumidor y su finalidad es de ponerel mejor producto en el mercado a nivel nacional.
El objetivo empresarial es: la satisfacción de las necesidades de los consumidores, con productos de máxima calidad. Esta búsqueda constante, llevó a la empresa a establecer estrictos parámetros de trabajo en todas las etapas de elaboración, partiendo desde la recolección de la materia prima.
Cuenta con 12 personas que trabaja en conjunto,compartiendo y los objetivos de calidad que es impulsar el desarrollo de la empresa. La capacitación permanente y el estímulo para la aplicación del conocimiento individual, son el respaldo que la compañía les brinda, con el convencimiento de que el capital humano es el verdadero motor de su crecimiento.

* LA DIFERENCIA:
La filosofía de la empresa desde sus comienzos: Es elaborar productoslácteos de máxima calidad para atender las necesidades alimenticias de sus clientes, no es más que el deseo de estar siempre junto a los consumidores, compartiendo y formando parte de sus vidas.

Siguiendo esta política es que la empresa ha evolucionado año tras año. Esta calidad distingue a la empresa no sólo dentro del ámbito nacional sino también dentro e la industria láctea.

* MISION:Entregar a nuestros clientes el producto y de forma garantizada con ventajas nutricionales en la salud del consumidor.

* VISION:
Servir como fomento a la investigación y desarrollo de nuevos productos lácteos.

* DESCRIPCION DEL PRODUCTO:
El yogurt se define como el producto de leche coagulada obtenida por fermentación.
Desde el punto de vista nutricional el consumo de yogurt...