mercadeo









CASO EMPRESARIAL # 1








CONVERSE ¡CHUKS; LOS AMAMOS







1. ¿Cuáles son los beneficios de producto fundamental real y aumentado de los chuks de converse?
Ensus primeros años eran usados por muchos jugadores por sus buenos precios un beneficio para los chuks de converse es que cada estilo de zapato que sacaba se amoldaba a cada deporte por ejemplo; elzapato para correr incluía barras estabilizadoras diseñadas para reducir lesiones en la rodilla.
Otro beneficio fue los anuncios para patrocinar la marca converse que buscaban capitalizar una imagenesto le dio nueva vida como una manifestación de la moda
2. ¿Cuándo converse se llevo la producción de sus zapatos a India estableció un acuerdo de licencia de marca? ¿Cuáles son los beneficios ylas desventajas de esa decisión? ¿Considera que ayudaron o dañaron a la empresa? ¿Y a la marca?
Los beneficios cuando converse se llevo los zapatos a la India fueron es que no tenían que pagaraltos costos por la fabricación de zapatos
-Converse contaba con un fuerte valor de marca en el mercado.
-Introdujo al mercado líneas de zapatos amolda a los jóvenes ellos le importaban lo quepensaban sobre converse para así sacar líneas para los gustos.
Las desventajas fueron que las ventas disminuyeran la situación empeorando más y mas se recortaron muchos empleados y los productos se tuvieronque reorganizar en cuatro categorías ellos se fueron no las categorías que algún día fueron muy competitivos en el mercado.
-Otra desventaja fue lanzar la línea llamada DR.J ya que no logro losresultados esperados.
-Yo considero que dañaron a la empresa ya que bajaron las ventas y las campañas que lanzaban no daban los resultados que ellos esperaban por lo que tuvieron que vender a Nikéy pienso que a la marca no tanto ya que converse ha sido una de las mejores mundialmente solamente que no supieron que métodos utilizar cuando las ventas iban disminuyeron en otras palabras no...