Mercadeo

INTRODUCCION

El principio fundamental de este trabajo es dar a conocer los fundamentos del mercadeo, características del mercadeo y segmento del mercadeo, conceptualizada desde una perspectiva interactiva y muy dinámica.
Y de esta manera ir comprendiendo los conceptos generales de cada una de las variables mercadológicas, dando como fin un sistema de verificación de cumplimiento yconcordancia de las acciones con las estrategias y l.as formas de medición y corrección asociada.

MERCADEO

Es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes, de esta forma se interrelacionan productores, intermediarios, consumidores en su capacidad deintercambiar bienes y servicios que satisfagan necesidades especificas.
El mercadeo es un proceso de planeación y ejecución de concepto, precios, promociones y distribuciones de ideas, bienes y servicios para crear un intercambio que satisfagan los objetivos de la organización por esta razón el mercadeo es todo lo que se hace para patrocinar un negocio y ganar clientes. Considerando las siguientestécnicas usadas para la creación de un buen mercadeo que son:
* Segmentación
* Identidad de empresa
* Materiales promocionales
* Estrategias de precios
* Nombre del producto
* Empaque del producto
* Distribución del producto
* Servicio al cliente
* Localización
* publicidad


CARACTERISTICAS DEL MERCADEO

* CONSUMIDOR: cliente potencial una necesidad odeseo especifico y podría estar dispuesto un intercambio, transacción u operación para satisfacer esas necesidades o deseos.
* PRODUCTO O SERVICIO: es todo aquello aquello que pueda ofrecerse a alguien (consumidor) para que a través de una transacción pueda satisfacer una necesidad o deseo.
* NECESIDADES HUMANAS: Es el estado en el que se siente la carencia de algunas satisfacciones básicas(vestido, Alimentación, Estimación, Afecto, Alimentación, etc.).
* DESEO: Movimiento enérgico de la voluntad hacia el conocimiento, posesión o disfrute de una cosa.
* OPERACIÓN COMERCIAL: Es la acción y efecto de realizar una transacción, es decir, para los fines de esta materia, el intercambio comercial es el acto de obtener de alguien un producto o servicio deseado, ofreciendo algo acambio, la operación comercial, transacción e intercambio son los conceptos determinantes en el que se sustenta la mercadotecnia.
* DEMANDA: Requerimiento de productos o servicios específicos que están respaldados por la voluntad y capacidad de adquirirlos (los deseos se tornan en exigencias cuando están respaldados con el poder económico).
* OFERTA: Conjunto de bienes y servicios que sepresentan en el mercado con un precio dado y en un momento determinado para tratar de satisfacer las demandas, deseos y necesidades de un grupo de consumidores.
* VALOR: Es la estimación que hace el consumidor de la capacidad total de un producto para satisfacer sus necesidades.
* PRECIO: Es la cuantificación económica, por parte del oferente, de un producto o servicio tratando de acercarse alvalor estimado por el consumidor.

SEGMENTO DE MERCADO

Un grupo de personas empresas u organizaciones con características homogéneas, en cuanto a deseos, preferencias de compras o estímulos en el uso de productos; pero distintas de las que tienen otros segmentos, que pertenecen al mismo mercado, las cuales son relacionadas por empresas que desean obtener una determinada rentabilidad,crecimiento o participación en el mercado.
No existe una sola forma de segmentar un mercado, es por eso que se deben probar diversas variables, solas y combinadas con la esperanza de encontrar la manera óptima de concebir la estructura del mercado.
A continuación se detalla las principales variables para la segmentación de mercado:
* SEGMENTACION GEOGRAFICA: requiere que el mercado se divida en...