Mercado Argentino
Informe Sectorial realizado por María FAJARDO
1) El nuevo escenario
El fin de la convertibilidad en 2002 generó un marco propicio para el desarrollo de
una industria turística de alcance masivo. Argentina se convirtió en un país
competitivo en términos turísticos ya que la sinergia entre todo su potencial
geográfico y cultural y la coyuntura macroeconómica argentina convirtió al país
en un destino de gran atractivo tanto para el turista internacional como para el
doméstico. La progresiva escala ascendente continúa hasta la actualidad y sólo se
vio opacada durante el año 2009 como consecuencia de la conjunción entre la
crisis económica internacional y el avance del virus H1N1. En la actualidad el
turismo receptivo representa alrededor del 13% de la población del país, cuando
la media mundial es de aproximadamente el 14% 1 .
Gráfico 1: Evolución de las llegadas de turistas no residentes a la Argentina (2001‐2010)
Fuente: Dir. de Estudios de Mercado y Estadística – SSDT – MINTUR
Argentina siempre representó un destino seductor para el turista tanto por su
diversidad de climas y paisajes que incluyen destinos reconocidos mundialmente
como las cataratas del Iguazú o la Patagonia, como por el gran atractivo de la
ciudad de Buenos Aires, llamada alguna vez la “Paris de Latinoamérica”. Sin
embargo, nunca se había logrado una tendencia positiva constante como en los
últimos años. El escenario económico argentino jugó un papel muy relevante en
este boom y ha posicionado al país en un lugar muy competitivo en términos
turísticos. En este sentido, una variable de gran relevancia que ha beneficiado el
turismo receptivo ha sido el tipo de cambio real, que dentro de este mercado se
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Tucumán 1484 P8 2”D” – C1050AAD – Buenos Aires, Argentina
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1
ve reflejado a través del “Índice de Tipo de cambio real multilateral turístico”
(ITCRMT). Este indicador parte del análisis de la relación de intercambio entre una
canasta de monedas de los principales socios comerciales desde el punto de vista
turístico y el peso argentino. Gráfico 2: Evolución del ITCRMT (2001‐2010)
Fuente: Dir. de Estudios de Mercado y Estadística – SSDT – MINTUR
Es cierto también que otros indicadores macroeconómicos de peso como el
crecimiento de la economía mundial, que ha impulsado un incremento del
turismo a nivel mundial y la recuperación económica argentina que ha permitido
nuevas inversiones en este mercado y ha estimulado el turismo interno,
influyeron certeramente en esta progresión. Asimismo, el Estado ha jugado un
papel clave a través de la secretaría de turismo, hoy convertida en ministerio. La
sanción de la ley de Turismo, promulgada a principios de 2005, declaró al turismo como “actividad económica estratégica y esencial para el desarrollo del país” 2 .
Este marco no hizo más que conducir al país hacia un posicionamiento como
destino turístico de nivel internacional y a la consolidación del sector como una
de las industrias más dinámicas del país representando más del 7% del Producto y
ubicándose como quinta fuente de ingreso de divisas, superando otras tradicionales actividades como la exportación de carne vacuna 3 .
2) La Demanda
a) Composición por procedencia y vías de entrada
El nuevo escenario económico ha permitido que la composición del turismo
mposición
receptivo varíe en cuanto a su procedencia. Son ahora los países limítrofes,
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