Mercado Cervecero

CONCLUSIONES
El mercado de la cerveza en Ecuador está altamente concentrado ya que su índice Herfindahl es mayor a 1800.
El mercado o el segmento de lacerveza en nuestro país es atractivo, en la actualidad este producto paga un 30% de impuesto, pero a pesar de ello la Compañía Ambev entro en el mercado ecuatorianoa mediados del 2004 con sus Estrategias de mercadeo y la producción de nuevos productos .Ambev con su cerveza Brahmay Zenda.
la Cervecería Nacionalprácticamente pasó de ser un monopolio a ser un mercado más amplio con la entrada de Ambev. Además de lo importante para Cervecería Nacional el haber tenido un productoposicionado como Pilsener, ya que no le permitió a Brahma captar el mercado que se había propuesto. Y a pesar de la fuerte y constante publicidad usada porBrahma, no logró desplazar a Pilsener, ya que ésta respondió a la par con una publicidad agresiva.
Comprobando una vez más que el haber sido pionera en el paíscreó una fidelidad de los consumidores hacia al producto, tal que tienen asegurado a su mercado, además de lo indispensable que ha sido la constante innovación y elestar preparado para la estrategia de la competencia.
Esto demuestra que no hubo estrategias anticompetitivas en este mercado, ya que Ambev entro confacilidad lo único que si es necesario en este mercado es una fuerte inversión ya que estas dos grandes empresas que conforman la mayoría del mercado tienen una fuerteinversión y cualquier otra que quiera entrar tiene que tener el financiamiento necesario para poder competir contra ellas y entrar en la mente del consumidor.